目录 1 前言 ..........................................................4 1.1 选题依据 ....................................................4 1.1.1 我国体育市场化、产业化的形成与发展，对高校体育的未来发展 提出了新思考.................................................4 1.1.2 国际上大学竞技体育的成功经验，对中国高校体育的市场开发提 供了启示和研究的视角.........................................5 1.1.3 目前福建高校足球比赛面临着困境，需要寻找市场开发的途径.5 1.2 文献综述 ....................................................7 1.2.1 我国体育市场的形成和发展...............................7 1.2.2 关于我国高校体育产业化和市场开发状况...................8 1.3 研究的目的和任务 ...........................................11 1.3.1 研究目的..............................................11 1.3.2 研究任务..............................................11 2 研究的对象和研究方法 .........................................12 2.1 研究对象................................................12 2.2 研究方法................................................12 2.2.1 文献资料法............................................12 2.2.2 专家访谈法............................................13 2.2.3 问卷调查法............................................13 2.2.4 实地调查法............................................14 2.2.5 数理统计法............................................14 2.2.6 比较研究法............................................15 3 结果与分析 ...................................................15 3.1 中国大学生足球联赛福建赛区的开展情况 .......................15 3.1.1 福建大学生足球联赛的开展概况..........................15 3.1.2 赛事的组织............................................15 3.1.3 竞赛办法..............................................162 3.1.4 运动员的参赛资格......................................16 3.2 福建大学生足球联赛的市场开发现状分析 .......................17 3.2.1 福建赛区的赛事组织机构不健全..........................17 3.2.2 福建赛区的竞赛制度缺乏灵活性，参赛队伍积极性不高......18 3.2.3 福建省各高校足球队的训练、比赛资金短缺严重............20 3.2.4 市场推广工作的力度不足................................23 3.2.5 足球联赛缺乏吸引力，商业赞助的参与很少................25 3.3 福建省高校足球的市场环境分析 ...............................29 3.3.1 外部环境..............................................30 3.3.2 内部环境..............................................33 3.4 福建高校足球联赛市场开发的主要措施建议 .....................35 3.4.1 完善联赛组织机构，改革大学生足球联赛赛制 ..............35 3.4.2 明确市场定位，树立市场品牌............................37 3.4.3 加强商务合作，推动联赛、企业赞助商和新闻媒体的共同发展37 3.4.4 强化管理工作,培养经营人才.............................38 3.4.5 提高市场的综合效益，避免过度商业化....................38 3.4.6 争取与厦门蓝狮足球俱乐部的合作........................39 3.4.7 培育中小学足球市场，形成教育系统的大市场，扩大社会影响力 ............................................................39 4. 结论与建议 ..................................................40 4.1 结论 .......................................................40 4.2 建议 .......................................................41 5 致谢 .........................................................41 6