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默林集团_长风海洋世界+杜莎夫人蜡像馆_新媒体营销方案PPT 金牌
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资料类型 实施方案
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上传时间 2020-10-15
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    默林集团社会化媒体
    营销建议
    2016.1
    From Social-touch
    项目背景

    推广时间:2016年

    默林在上海的两大重点品牌&重点营销节点:
    长风海洋世界

    2016年6月rebrand

    Sea-life品牌揭幕
    春节

    2016年CNY 发红包活动
    杜莎夫人蜡像馆

    2016年5月杜莎夫人蜡像馆

    十周年

    Merlin Pass Card
    品牌核心卖点
    丰富的海洋活动
    多种多样的动物展

    览活动
    节日营销活动
    精彩绝伦的主题秀
    长风海洋世界
    高品质明星资源
    悠久的历史

    精彩的故事
    独一无二的明星主

    题活动
    丰富多彩的馆藏福


    杜莎夫人蜡像馆
    营销目标及挑战
    1
    2016年重要时间节点对应内容的推广与传播
    2

    3
    与消费者进行互动,并建立品牌的消费者粘性

    最终促进两大品牌在上海本地的销售转化
    Awareness
    Engagement

    Sales
    了解Social环境

    了解我们的消费者
    2016 Social Media的关键趋势
    手机网民数量达到5.57亿

    占整体网民比例高达85.8%



    产品、App、电视、视频广告、地铁广告……传播与营销将不止局限于传统意义上的social平台,每

    一个与消费者的接触点都将成为social的入口,都是和用户建立关系、影响销售转化的机会点


    各种技术使得创意内容的呈现方式更多样、更精彩,内容本身更场景化、个人化,为消费者增

    加代入感,更加能接受品牌希望传达的讯息


    是晒物,更是晒生活方式

    吃喝玩乐晒照片,主动社交告诉好友我过的很好

    视觉震撼,忍不住分享

    对新鲜事物嗅觉灵敏,紧跟流行,展现品位

    技术贴里“涨姿势”

    实用知识,和紧跟时事的深度信息

    寻求群体认同

    勤于汲取知识,敢于表达观点

    稀释压力,分享欢乐

    乐于分享调侃,在朋友圈“逼逼叨”


    K

    O

    L


    各领域KOL账号的角色,从内容产出者逐渐向媒体转变,影响力的日渐提升,甚至有

    超越其他传统广告媒体之势。丰富的内容形式与品牌植入方式、精准有效的消费者沟

    通、养成日常阅读习惯的庞大用户群,已经成为这一“媒体”的几大优势。




     
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