默林集团社会化媒体 营销建议 2016.1 From Social-touch 项目背景 推广时间：2016年 默林在上海的两大重点品牌&重点营销节点： 长风海洋世界 2016年6月rebrand Sea-life品牌揭幕 春节 2016年CNY 发红包活动 杜莎夫人蜡像馆 2016年5月杜莎夫人蜡像馆 十周年 Merlin Pass Card 品牌核心卖点 丰富的海洋活动 多种多样的动物展 览活动 节日营销活动 精彩绝伦的主题秀 长风海洋世界 高品质明星资源 悠久的历史 精彩的故事 独一无二的明星主 题活动 丰富多彩的馆藏福 利 杜莎夫人蜡像馆 营销目标及挑战 1 2016年重要时间节点对应内容的推广与传播 2 3 与消费者进行互动，并建立品牌的消费者粘性 最终促进两大品牌在上海本地的销售转化 Awareness Engagement Sales 了解Social环境 了解我们的消费者 2016 Social Media的关键趋势 手机网民数量达到5.57亿 占整体网民比例高达85.8% 移 动 营 销 时 代 的 来 临 与 用 户 更 多 的 社 交 接 触 点 产品、App、电视、视频广告、地铁广告……传播与营销将不止局限于传统意义上的social平台，每 一个与消费者的接触点都将成为social的入口，都是和用户建立关系、影响销售转化的机会点 场 景 化 的 创 意 内 容 提 升 互 动 各种技术使得创意内容的呈现方式更多样、更精彩，内容本身更场景化、个人化，为消费者增 加代入感，更加能接受品牌希望传达的讯息 晒 炫 知 见 乐 是晒物，更是晒生活方式 吃喝玩乐晒照片，主动社交告诉好友我过的很好 视觉震撼，忍不住分享 对新鲜事物嗅觉灵敏，紧跟流行，展现品位 技术贴里“涨姿势” 实用知识，和紧跟时事的深度信息 寻求群体认同 勤于汲取知识，敢于表达观点 稀释压力，分享欢乐 乐于分享调侃，在朋友圈“逼逼叨” 社 交 媒 体 即 真 实 生 活 K O L 成 为 精 准 的 内 容 媒 体 各领域KOL账号的角色，从内容产出者逐渐向媒体转变，影响力的日渐提升，甚至有 超越其他传统广告媒体之势。丰富的内容形式与品牌植入方式、精准有效的消费者沟 通、养成日常阅读习惯的庞大用户群，已经成为这一“媒体”的几大优势。