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MBA硕士论文_我国民营出版企业新媒体营销策略研究DOC

ouxinmei
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文档格式:DOC
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更新时间:2018/1/11(发布于广东)

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文本描述
摘 要
转企改制之后,我国出版业重新洗牌,传统出版单位和民营图书出版公司二
者都要接受市场的考验,而民营图书出版公司面对的竞争压力既有来自市场的竞
争,还受到出版权的限制,因此,民营图书出版公司在图书营销方面显得更为重
视。新媒体技术的发展以及带来的便利性导致越来越多的读者“乐”在其中,微
信、微博、豆瓣等手机应用日活跃人数动辄上亿,出版单位纷纷抓住机遇,在新
媒体平台上进行营销布局,然而,在具体宣传过程中,许多出版机构还面临诸多
问题,本文以北京磨铁图书为例分析其在布局新媒体时面临的诸多情况,并以此
为切入点进行分析,论文共包括五个部分:第一章为绪言,主要交代了本论文的
研究背景以及意义和创新点;第二章为相关理论部分,对本论文的研究对象“新
媒体营销”进行了区分,并将相关营销理论和定位理论作为文章的理论支撑部分;
第三章针对出版从业人员进行了实地调查,指出了民营出版企业新媒体营销面临
的优势与困境;第四章提出面对这些困境,北京磨铁图书分别从平台品牌化定位,
内容精细化运营,渠道扁平化拓展三个层面提炼分析磨铁图书的新媒体运营策
略;第五章是北京磨铁图书对其他出版单位的启示,提出要从打造专业营销团队,
玩转营销“新”阵地;开拓读者资源,助力营销服务“新”模式;整合平台渠道
资源,以“新”带“旧”三个方面注意新媒体营销策略的应用与拓展。简单来说,
就是在对民营出版图书公司实地调研的基础上,了解新媒体营销存在的问题,然
后通过北京磨铁图书的新媒体营销策略分析,以期对民营出版公司以及其他出版
单位有所启示

关键词:出版业;新媒体营销;民营出版企业;策略
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