分享PPT 《万达文旅新媒体营销分享》 时间：2015年11月
互联网时代 策划创新的四个现代化
一个O2O数据
通过新媒体营销，从线上吸引到线下来访的客户数量
数据周期：10月8日-10月31日
两个来电来访数据
来电来访客户中，从互联网渠道来的客户占比
数据周期：10月8日-10月31日
什么是新媒体营销？
新媒体营销═微信营销？
新媒体营销═只用新媒体渠道？
新媒体营销═拽炸天的H5？
媒体没有新旧之分 但营销思维有 ——文旅项目管理中心副总裁黄国斌
创新为王 跳跃式思维 格局性的颠覆 ——丁本锡总裁，2015年9月29日
互联网时代 策划创新的四个现代化
活动全城化
情感共鸣化
策划新闻化
旧梗升级化
策划新闻化
在新传播时代，如何能借助新闻报道的力量，通过创意的手段，让策划新闻化，将可以起到四两拨千金的作用
中国最火的一匹马，来自万达城
为给927举行的南昌首届海洋马戏节造势，南昌万达城策划“真马撞宝马事件”，被超过300家媒体争相报道，一分钱未花，获今日头条PUSH、微博PUSH、腾讯迷你页面、腾讯弹出页推荐，为国庆期间海洋马戏节开了一个好头，期间来访3万人，成交200套，总额1.6亿
一、制造“真马撞宝马事件” 9月22日，在南昌市区策划 “真马撞宝马事件”，全程保密，仅通知新浪江西新闻记者一人
二、事件引爆全国媒体 新浪江西官方微博发出新闻，南方都市报、新京报等知名媒体争相报道转发，获新浪微博push推送，腾讯全国要闻、腾讯弹窗新闻、百度首页新闻、新浪微博、网易推荐图集迅速抓取，网络报道数量过百万
三、视频传播，超出预想 上传事件视频至全国十大知名视频网站，被浙江卫视等十余家全国知名卫视新闻抓取，腾讯视频点击量突破1900万次，事件视频登腾讯新闻APP24小时最热视频榜首，力压习主席访美报道
四、迅速巧妙将注意力转移到活动 抓住时机，将“找到肇事马”话题释放给媒体，被新浪头条博客转载报道，再次获新浪微博push条推送，后续由新浪江西、网易新闻等媒体官方微博，及今日头条APP客户端跟进报道，落点于此马受邀将在南昌万达城首届海洋马戏节上表演，同时启动腾讯迷你页 、本地报纸网站等投放马戏节活动信息
粉丝建别墅
利用互联网+热潮中对于“粉丝经济”的追捧，结合版纳别院93平米别墅的超凡设计，推出“粉丝建别墅”的概念，被每日经济新闻等财经媒体报道，转载网站超过200家，后续继续以此概念进行产品发布，帮助别墅销售再创版纳新高
一、业内传播： 联合房地产微信KOL（房地产广告精选、地产总裁内参）用第三方专业视角，引发中国地产、地产与商业等近10个大号自发转载。
二、财经媒体报道 8月20日，《每日经济新闻》 主动报道，《万达用“粉丝效应”建别墅》，当周就引发新浪财经、腾讯财经、网易财经、凤凰网、中新网、中证网、全景网等241家网站自发转载
三、财经媒体二次报道 引发媒体进一步讨论， 8月21日，《每日经济新闻》专题特稿《互联网时代催生房地产爆款：揭示三个企业样本的喜与忧》，将版纳案例与桃李春风并列为今年互联网思维催生的三大爆款，超过200家网站自发转载
四、趁势树立项目基调 在讨论发酵、关注不断升温的情况下，预告“中国第一个粉丝建别墅什么样”，并将产品发布会办成“粉丝产品见面会”，围绕产品打造修改38稿、老业主的一个小心愿等真情故事，树立了项目高品质、高性价比的良好形象，当期别墅销售创版纳新高
活动全城化
作为影响一座城市的万达城项目，我们的活动必须突破传统案场活动的限制，重要活动都要做成“城市狂欢节”
无锡，让售楼处成为城市景点
无锡万达城打造“2015无锡环球嘉年华”。15天、5万人、300套，副市长现场调研，同行争相前来参观，成为无锡最热景点
一、去地产化的高大上活动：打造环球嘉年华无锡站
二、活动丰富、创新集章：通过密室逃脱、海洋世界、勇者无畏、迷失世界、中国茶壶、长广溪园六个游戏项目集齐印章，即可兑换200嘉年华币。其中长广溪园必须去样板区盖章，引导客户参观样板区
三、跨界商家：通过美团跨界合作的方式，整合多个商家来到活动现场，一个小小的咖啡花车，一天能卖出1000多杯的饮料，销售量不逊于无锡鼋头渚等5A景点
四、打造一票难求的紧张局面
门票报价：对门票价格进行包装，把原本免费的门票，包装成单人票188元，家庭套票288元，提升嘉年华含金量； 严控票量：有节奏放票，9月26日官方微信联手大V开始放票，限量3000张门票，上线2小时被抢空。随后每天放票2000到3000张，配合本地大V推送，饥饿营销实现抢票火热局面；截至9月30日，通过官微放票23000张。 病毒传播：助力抢票，需要转发朋友圈，邀请6个好友点亮星星，形成病毒式传播。 跨界合作：大众点评网，美团网，同程旅游网均推出一元票，匹配“景点”营销的动作，售票1万余张。
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看