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艺星美容整形机构数字营销规划PPT
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资料类型 美容行业
资料评价 资料评价度
文件大小 6772K (压缩后)
上传时间 2020-9-16
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    艺星美容整形机构数字营销规划 2014. 7
    美容整形行业分析

    中国已成世界第三整容大国,美容整形行业已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点。

    近年来美容整形行业越来越被国内人们接受和欢迎,网民对整形行业的关注持续走高。


    国际美容整形外科学会(ISAPS)表示,2010年,中国的整容手术数量,居世界第3位。

    据中国卫生部的统计结果显示,在2009年,除基本生活费用以外,中国人的整容手术及化妆品费用在继购房、购车、旅游之后居第4位。
     美容医疗整形行业市场潜力巨大
    美容整形行业的发展趋势
    随着国人的经济实力不断加强,满足温饱以外的娱乐需求越来越凸显,也越来越多的人选择美容整形来提升自身的生活质量
    但是,在选择整形美容机构时,消费者最关心的是什么样的信息?
    一个知名可靠的品牌
    一个安全的项目
    能让我更美
    听说过,

    可信权威的推荐
    但是,在传统互联网广告投放当中,媒体对于医疗美容行业的投放诸多限制
    媒体限制
    以上为部分举例说明
    媒体限制
    面对,碎片化的互联网市场
    数据来源:iResearch ; CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查 2013.6
    互联网的核心-网民,也是艺星品牌数字营销的受众;

    多变多样的网络工具,碎片化的媒体环境,TA们在哪里?
    多样
    多变
    在互联网上,整形美容产品的目标人群是谁?

    通过什么方式能够捕获她们?

    艺星如何快速建立品牌知名度,以提供消费者在众多整形医院中,选择艺星的理由?
    因为消费者对品牌的要求,因为碎片化的网络媒体,因为对整个行业的严格广告把控,要求了我们艺星的数字营销上,需要

    “以人为本”

    找准“对”的人,持续强化品牌沟通
    DSP广告基本概念——以人为本的RTB竞价概念
    DMP
    Data Management Platform
    DSP
    Demand Side Platform
    RTB
    Real Time Bidding
    Ad Exchange
    SSP
    Supply Side Platform
    Agency
    Publisher
    通过对数据的整合及分析,实现基于受众的精准投放,以程序化购买的方式,接入众多媒体资源,帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化。
    “毛坯”的

    广告位
    AdExchange
    漂亮的广告位

    完成一次曝光
    媒体:亲们,5毛钱一次,你们要曝光吗?
    交易所:出2块的那哥们,曝去吧!
    全程耗时

    100毫秒
    媒体:我觉得这广告位卖5毛钱比较靠谱!
    投放者出价:

    7毛!

    1块!

    1块6!

    2块!
    创意:美容产品
    SSP
    DMP
    数据分析:亲们,这是一个美女!迷恋网络!

    喜欢购买化妆品!
    DSP

    流量新需求方平台
    需求端平台
    供应端平台
    广告交易平台
    数据管理平台
    对“人”的竞拍机制——DSP广告交易平台运作方式




     
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