艺星美容整形机构数字营销规划2014. 7 美容整形行业分析 中国已成世界第三整容大国，美容整形行业已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点。 近年来美容整形行业越来越被国内人们接受和欢迎，网民对整形行业的关注持续走高。 国际美容整形外科学会（ISAPS）表示，2010年，中国的整容手术数量，居世界第3位。 据中国卫生部的统计结果显示，在2009年，除基本生活费用以外，中国人的整容手术及化妆品费用在继购房、购车、旅游之后居第4位。 美容医疗整形行业市场潜力巨大 美容整形行业的发展趋势 随着国人的经济实力不断加强，满足温饱以外的娱乐需求越来越凸显，也越来越多的人选择美容整形来提升自身的生活质量 但是，在选择整形美容机构时，消费者最关心的是什么样的信息？ 一个知名可靠的品牌 一个安全的项目 能让我更美 听说过， 可信权威的推荐 但是，在传统互联网广告投放当中，媒体对于医疗美容行业的投放诸多限制 媒体限制 以上为部分举例说明 媒体限制 面对，碎片化的互联网市场 数据来源：iResearch ; CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查 2013.6 互联网的核心-网民，也是艺星品牌数字营销的受众； 多变多样的网络工具，碎片化的媒体环境，TA们在哪里？ 多样 多变 在互联网上，整形美容产品的目标人群是谁？ 通过什么方式能够捕获她们？ 艺星如何快速建立品牌知名度，以提供消费者在众多整形医院中，选择艺星的理由？ 因为消费者对品牌的要求，因为碎片化的网络媒体，因为对整个行业的严格广告把控，要求了我们艺星的数字营销上，需要 “以人为本” 找准“对”的人，持续强化品牌沟通 DSP广告基本概念——以人为本的RTB竞价概念 DMP Data Management Platform DSP Demand Side Platform RTB Real Time Bidding Ad Exchange SSP Supply Side Platform Agency Publisher 通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。 “毛坯”的 广告位 AdExchange 漂亮的广告位 完成一次曝光 媒体：亲们，5毛钱一次，你们要曝光吗？ 交易所：出2块的那哥们，曝去吧！ 全程耗时 100毫秒 媒体：我觉得这广告位卖5毛钱比较靠谱！ 投放者出价： 7毛！ 1块！ 1块6! 2块！ 创意：美容产品 SSP DMP 数据分析：亲们，这是一个美女！迷恋网络！ 喜欢购买化妆品！ DSP 流量新需求方平台 需求端平台 供应端平台 广告交易平台 数据管理平台 对“人”的竞拍机制——DSP广告交易平台运作方式