美容调研报告 2012年4月 Contents 目录 调研背景 总体状况 美容手术现有用户分析 美容手术潜在用户分析 2 研究小结 调研背景 3 研究目的： 2012年2-3月，魔丽网为了解美容整形消费倾向、评估整形市场现状，委托艾瑞咨询实施调研，为制定未来服务企划及市场推广策略提供数据支持。 研究方法： 调研方法：online定量问卷调研 样本来源：魔丽网网站及其他广告网站 样本量：N=1309 城市：中华人民共和国境内所有市、县（港澳台除外） 样本条件： 常规甄别条件（本人或家人没有在相关行业工作、半年内未参加过任何形式的市场调研） 15岁以上 广告及调查问卷投放时间： 2012年2月13日~2012年3月29日 Contents 目录 调研背景 总体状况 4 美容手术现有用户分析 美容手术潜在用户分析 研究小结 地理分布——总体 5 参调人群地理分布具有以下特点： 北上广与江浙较为集中 山东与北京的参与人口也较多 西部地区分布较少 [L2]请选择您目前所居住的城市？ N=1309 所有答卷者 人群结构——总体 6 参与本次调研的人群结构如下： 男性与女性人数接近 拥有大专及以上学历者占81% 年1龄集中在15-35岁 收入分布呈哑铃型，年收入1.5万元以下者和4.5-10万者都较多 [D1]请选择您的性别？ [D2]请选择您的年龄？ [D3]请问您的最高学历是？ [D4]请问您的个人年收入为（含工资、奖金、福利等全部收入）？ N=1309 所有答卷者 整形手术意愿——总体 7 参调人群对美容手术具有相当的意愿： 有13%的人已经接受过整形手术 26%的人有意在3个月内接受手术，另有27%的人选择“等等看” 有意选择面部整形（包括眼部、鼻部和改脸型）的人数最多 形体雕塑也是非常受欢迎的项目 [Q1]您是否有做过整形美容？ [Q2]您在最近三个月内是否有尝试接受整形美容的意愿？ [Q4]如果您有整形意愿，会选择哪几类整形项目？ 有意愿/等等看 N=688 Q2选择三个月内有整形意愿或等等看者 N=1309 所有答卷者 选择整形的原因与阻碍——总体 8 参调人群对整形手术的认识和担忧： 63%的人认为整形手术能改变形象，提升自信 44%的人认同容貌对于工作和生活具有的重大影响 73%的参调者表示会因手术风险拒绝整形 手术恢复期长和费用高也是阻碍人们选择整形手术的重要原因 [Q3]您认为整形美容手术能给您带来什么？ [Q9]如果您不愿意做整形手术，你的顾虑是什么？ N=1309 所有答卷者 对整形手术的选择——总体 9 整形手术的选择涉及以下方面： 机构的选择：整形美容专科医院和公立医院的整形科室具有绝对优势 地点选择：48%的人选择周边大中城市的医院 考虑因素：“安全、技术和专业程度”及“权威医生和医院资质”最受重视 手术费用：72%的人可接受2万元以下的手术，也有17%的人认为只要安全，价格不是问题 [Q5]如果要去做整形美容，您会选择以下哪种机构？ [Q7]各地的美容整形水平不一，消费不等，您会怎样选择医院和专家？ [Q8]您认为在选择整形美容医院或机构时，以下哪几项最重要？ [Q6]如果您选择去做一次美容整形，您愿意承担的最高消费额是多少？ N=1309 所有答卷者 获取信息的渠道——总体 10 参调人群了解整形医院的主要渠道为： 网络，占67% 电视，占56% [Q10]您一般从哪些渠道了解整形医院？您更信任哪些媒体上的整形信息？ N=1309 所有答卷者。。。。。。