创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案 第一部分 策略推演 传播背景 娱乐当道，冠名营销如何玩？ 传播目的 娱乐营销 借势栏目 品牌塑造 （年轻活力） 销售促进 聚合粉丝的力量，提升品牌影响力。 线上、线下互动，造势引噱头 通过活动，刺激终端销售，提升销量 娱乐营销如何玩 误区 关联生硬、自娱自乐 不好笑的笑话，没话题点的话题 借鉴 软性结合、深入合作 情景化、合作紧密，关联度高 结合栏目受众兴趣点，全面包围人群 各角度全方位轰炸 使兴趣人群主动传播品牌信息 创维如何做？ 人群兴趣点 音乐 主要组成人群 音乐类栏目观众观众与我是歌手、中国好声音等栏目观众重叠较高。 歌手粉丝明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另一大人群 传播策略 借势音乐，玩贯全线 1 2 3 炒字诀 炒明星：最具话题点的明星 炒话题：借势话题结合产品 准字诀 掐节奏：按栏目节奏上线活动 掐观众：通过活动来关注品牌 黏字诀 黏用户：反复出现在用户面前 黏产品：将产品与音乐紧密捆绑 借助粉丝效应关注产品 借助栏目节奏增加品牌曝光 产品结合音乐相关内容 传播主题 看创维电视，听最美和声 指引 活动 指引 稿件 活动需结合产品与栏目属性，关联性强，娱乐性强，将音乐与产品卖点相结合。 稿件标题等需出现创维与栏目属性，同时强调产品属性，音质，画面等。 简单易懂关联性强强调产品属性 全线活动主题 爱要疯 爱要吵 爱要大声唱 爱要痴 爱要狂 爱要大声和 AIR=爱 趣味谐音 要一起和（he） 、 阶段传播 —Air要秀出来 事件：创维Air贩卖机 活动时间：7月下旬 目的：造事件博话题 这也许是 中国家电圈史上 最牛逼的病毒 终端贩售机传播 电视机X售卖机 创维要用售卖机卖电视了 而且你必须 与你爱的人唱出你所爱 Air要一起和（he） 、 售卖机构造示意 摄像头感应区 歌曲感应以及打印区 创维GLED 当有人进入体验距离是启动机器并进行拍摄 歌声感应区域以及奖券打印区域 创维GLED 显示曲目、产品信息、玩家图像等 大型取物口 可透过取物口看见里面横置的电视机 电视售卖机玩法 在人流聚集的广场设置电视售卖机 当有人接近售卖机时摄像头会自动感应，播放品牌logo和游戏介绍，消费者会被“售卖电视的贩卖机”吸引留步 售卖机开始游戏内容，需要两人以《最美和声》的唱法合唱一首歌，并进行评分，爱他就跟他合唱一曲 评分会立即显示在大屏幕上，在此期间会吸引到众多路人聚集 完成游戏后会根据评分马上掉出奖品，奖品有各种恶搞内容，逗趣路人 趣味体验会引发路人分享，引发病毒式传播 1 2 3 4 5 6