2015年下半年 一汽-大众奥迪娱乐营销方案 IM Dept. May. 24th 目录奥迪娱乐营销体系构建方法论梳理 站内资源推广方式娱乐营销行业及竞品分析2015年下半年奥迪娱乐营销资源建议预算 娱乐营销的目的 娱乐营销行业分析 借助娱乐的元素、形式将产品与用户的情感建立联系。 广义的娱乐营销 自制病毒视频 自制微电影 自制纪录片 视频植入 视频自制 狭义的娱乐营销： 以视频为核心载体的网络时代整合营销手段 栏目植入 网剧植入 电影植入 人物 演员、导演、主持人、歌手 内容 影视剧、音乐、视频、游戏 平台 网络、电视台、影院、活动 娱乐营销的核心优势 以视频 为核心的娱乐营销 观看性强；符合品牌需求；可激发网民转发欲望；高质量的影音作品 不同的主题引领不同受众 内容为王，吸睛利器 节省投入及时间成本 虚构世界及生活的多重体验 网民媒介消费时间第一位 广度 深度 性价比 粘性 精准 娱乐营销的积极效果 娱乐营销对于车企的市场关注和销量提升，起到了积极的推动作用 2014-2015年竞品娱乐营销案例分析-奔驰 传播 策略 具体案例 《侣行》 栏目类型：首档网络自制户外真人秀节目 植入车型：梅赛德斯-奔驰SUV家族G级、GL级、M级、ML级 上映时间：2014.1 – 2014.12 针对不同产品定位，通过节目冠名、产品植入和深度内容合作，实现品牌、内容、活动的全方位捆绑推广，传递品牌精神，提升品牌形象，拉近与消费者距离 类型 综艺栏目 电影 《来自星星的你》 剧集类型：爱情、幻想、喜剧 植入车型：梅赛德斯-奔驰A 200，A 45 AMG、CLA 45 AMG、SLK 55 AMG敞篷跑车、E Coupe敞篷跑车AMG版本、 CLS级猎装 上映时间：2013.12.18- 2014.2.27 《澳门风云》 影片类型：合家欢贺岁喜剧赌片 植入车型：奔驰300 SE 上映时间：2014.1.21 剧集 2014-2015竞品娱乐营销案例分析-宝马 传播 策略 具体案例 《“挪威逃跑计划”音乐会》 栏目类型：乐视音乐“Live生活”音乐会旅行版 植入车型：宝马X1 上映时间：2014.11.16 多以栏目冠名赞助或电影植入形式。综艺栏目方面，主要倾向于音乐类网络自制栏目，与X1、3系车型运动精神相契合。电影植入方面，也主要倾向于动作类电影，诠释品牌的运动精神 类型 综艺栏目 电影 《Hi歌》 栏目类型：腾讯视频大型互动原创音乐真人秀 合作车型：宝马3系 首播时间：2014.11.4 《天将雄师》 剧集类型：动作/古装/剧情/历史 植入车型：宝马X5 上映时间：2015.2.19 《碟中谍5》 剧集类型：动作 植入车型：宝马X5、宝马M3等 上映时间：2015.7.31 2014-2015竞品娱乐营销案例分析-英菲尼迪 传播 策略 具体案例 通过真人秀栏目冠名赞助、影视作品的植入以及跨界深度合作，在满足中国消费者情感诉求的同时，围绕情感体验打造娱乐营销生态体系，全方位诠释“敢爱”的品牌概念 类型 《爸爸去哪儿2》 栏目类型：亲子户外真人秀节目 合作形式：产品植入 植入车型：英菲尼迪QX60、QX80 栏目类型：明星全球竞技真人秀节目 合作形式：产品植入 植入车型：英菲尼迪Q50L 《极速前进》 栏目类型：网络自制脱口秀节目 合作形式：片头展示，节目中露出，情景再现中植入 植入车型：英菲尼迪Q50L、Q70L 《晓松奇谈》 《晓说》 栏目类型：网络自制脱口秀节目 合作形式：片头片尾展示、节目中露出、“INFINITI语录” 植入车型：英菲尼迪Q50L 综艺栏目 电影 影片类型：都市情感喜剧 植入车型：英菲尼迪QX50 《我的早更女友》 《有一个地方只有我们知道》 影片类型：浪漫爱情 植入车型：英菲尼迪QX50 《舌尖上的中国2》 影片类型：美食纪录片 植入车型：英菲尼迪QX70、 QX80等 《熊出没之雪岭熊风》 电影类型：冒险热血动画电影 植入车型：英菲尼迪QX60 《完美出逃》 《我的父亲母亲》 影片类型：明星爱情故事微电影 植入车型：英菲尼迪QX50 电影类型：父辈爱情故事微电影 植入车型：英菲尼迪QX50。