天伦品牌创意策略 -北京昌荣艺术广告公司- -2002年6月26日- 天伦的品牌概念 天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情） 天伦米饼的目标消费者 12—18岁的城市青少年 理由：1、自身的消费量巨大； 2、对低年龄段的示范作用； 目标消费者的消费量 18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。 其中12—18岁年龄段又占以上的50%。 12—18岁消费者的消费量占总量的45% 天伦米饼的产品品牌概念 天伦米雪饼是属于12—18岁青少年的零食。 她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他/她们之间沟通的语言 目标消费者的特点 差异性 形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧…… ------新人类 共同点： ----对爱的朦胧意识 形容词：情窦初开、初涉爱河 ----不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理 形容词：出位、酷、无厘头 目标消费者的特点 目标消费者目前的想法 “我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。” “我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。 “我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。” 期望目标消费者的想法 “天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。” “明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。” “我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。” 广告诉求 天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！ 产品命名 天伦米饼------ 爱吃米 创意脚本 《秋千篇》 夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一个同样年纪的女孩分别坐在两个秋上，来回轻轻的摇荡 男孩和女孩都没有说话，两个秋千此起彼伏错开摇荡着，两个孩子纯净的脸上都洋溢着美好的情绪 女孩手中拿着一包天伦爱吃米米饼，每当两个秋千擦身而过时，她就递一片米饼给男孩，两个孩子静静的吃着米饼的声音一应一答，像是两个孩子在对话 大树的浓荫下，秋千轻轻摇荡，女孩的白裙子在微风在微微飘扬 女孩画外音：我不知道最好有多好，我知道这样就很好 产品展示 天伦爱吃米米饼 镜头下移。秋千架下，是一个未干的水洼，积着水，两个秋千落到最低点时，男孩的裤脚边和女孩的裙边就会拖到水里，两个秋千来回悠荡，男孩的裤管和女孩的裙角都溅上了湿漉漉的泥点，但两个孩子都不知道，还在来回悠荡着秋千，一下又一下的扫过水洼 产品展示 旁白：就是爱吃米 标版 天伦食品 《陌生人篇》 创意脚本 一间四周全是大玻璃的冷饮店里，一个十五六岁的穿着校服面无表情的少女，独自坐在玻璃窗前的桌子旁边喝饮料 店里其他的桌子旁边也有几张坐了人，都是单身一人的十五六岁的少男和少女，全都目无表情呆板的坐着 少女后面的一张桌子旁边，坐着一个和他差不多年纪的少年，和她背对背坐着，也是一样木无表情的喝饮料。。