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建发酒业企业形象创意脚本PPT课件

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资料大小:941KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/11/10(发布于广西)

类型:积分资料
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文本描述
C&D建发酒业形象片创意脚本 Cooperation&Development 影片用电影的手法,广告的语言,呈现企业的国际视野,表现出企业的品位与内涵,企业文化,企业硬实力,及产品产业链。通过故事讲述赋予影片灵魂,体现公司发展的历程与壮大,进一步提高企业形象,提高企业竞争力 创意阐述 影片结构 1.序幕味觉体验-变迁 2.企业介绍 纳百川,扎根中国3.产品品牌 世界佳酿 4.运营网络 无所不在,无往不至 5.管理团队 敢为人先,共同成长 6.醇醉酒庄 体验至醇美酒文化 7.品味生活 品味改变生活 8.尾版世界佳酿 建发驰名 一支优雅酒瓶的拼图 每一段故事,都如同拼图的一部分,在全部故事讲述完成之后, 优雅酒瓶的拼图将完成. 拼图将从序幕开始拼图的中心点―不同段落的故事(拼图的各个局部)―品味生活的(类广告段落)是拼图中酒瓶的商标―最种的尾版是最种的酒瓶包装. 整个宣传片完结后,将呈现由各个细节组合在一起的一瓶佳酿.表达出,一瓶优质的酒中蕴含的所有智慧,辛劳,成长,文化,体会,感受,激情. 影片连接形态 一、建发的日历 以建发在发展,壮大过程中,几个重要的时间点为故事线索,将通过特定的亲历者(比如创始人,普通的某一老员工,某个长期和做的客户……)和在建发发展过程中具有代表性的场景,物品(比如一份重要的合同,一块曾经破旧如今变成厂房的土地,一只旧有的办公桌……)的拟人化主观记忆讲述将整个集团的背景、建发酒业的历史、发展、及目前的行业地位、业绩规模亲切,平时又不失企业历史流变感的内容传递出来.在新旧的记忆的对比和展现中,观看者将清晰地看到,了解到企业发展的历程,各种的成败细节和今日的变化. 二、八粒种子 将以建发八大客户为目标,每一个客户的产品都是由一粒种子开始,经过一系列过程,最终成为一个与建发联手的佳酿产品我们将选择属于这八粒种子到佳酿的历程中最独特的某个某个细节层面的小故事,将这八大产品的特色,历史,文化,品牌感浓缩,传递出来. 由此让观者清晰地了解八粒种子代表的酒品背后的特色及文化内涵. 三、一瓶酒的旅行 我们将把一瓶酒从酒庄到餐桌每一个环节,通过拟人化的主观讲述来介绍它的一段旅行,并记述在它整个的旅行中的”旅途”,”所见所闻””,由此将整个产品研发、质控物流、管理支撑、营销服务、品牌管理一系列的内容传递,展现出来. 四、办公室年轻人 我们将选择三位建发企业的代表员工(年岭,工种,工龄,职位)各不相同,将通过从一个办公室年轻人到成熟或即将成熟的合格员工,管理者的几段细节故事,将整体企业的企业文化,企业与员工的共同成长,员工对企业,企业对员工间相互的融合,共助的关系,细腻不空洞,人性化地表述,展示出来. 五、舌尖上的享受 将选择选择三位不同地域,具有不同地表性的爱酒者(可能是个酒庄老板,一个普通的爱酒藏酒者,一个酒文化的书写者……)选择他们某一段特定时间中与酒,与品酒,与鉴酒的亲身经历,过程与感受,将酒带给人的舌尖享受,心理美感,感性地传递出来,激发出观者的心底认同感. 内容要点:浓缩酒文化的在中国发展,以北京、上海、厦门三地味觉体验为缘起 画面特点概述:感性、历史感、视觉冲击 叙述线索策略点:中国日益丰富的酒文化、体验发展 味觉体验--变迁 1、序幕 1分钟。