关于创意的点滴 媒体价格上涨 黄金资源紧张 受众碎片化 竞品大量出现 更多的挑战 17173 首页左右对联广告 06年平均CPC：1.55元 07年1-5月CPC：1.61元 首页左右固定对联广告 07年1-5月CPC：4.19元 首页banner一广告 06年平均CPC：2.34元 07年1-5月CPC：2.52元 首页banner二广告 06年平均CPC：2.04元 07年1-5月CPC：3.35元 首页流媒体（固定）广告 06年平均CPC：2.46元 07年1-5月CPC：4.19元 首页新闻图片推荐广告 06年平均CPC：2.04元 07年1-5月CPC：5.70元 首页一屏button一广告 06年平均CPC：6.11元 07年1-5月CPC：6.42元 首页一屏button二广告 07年1-5月CPC：3.57元 首页首屏左banner一广告（新） 首页首屏左banner二广告（新） 07年1-5月CPC：4.29元 首页特大水平banner广告 06年平均CPC：1.66元 07年1-5月CPC：3.46元 首页特大竖直左banner广告 06年平均CPC： 2.20元 07年1-5月CPC：7.23元 客户端rich button 06年全年平均CPC0.29元 07年1-5月平均CPC0.37元 QQ IM 客户端AIO右下角button 06年全年平均CPC0.26元 07年1-5月平均CPC0.67元 客户端AIO右竖栏 06年全年平均CPC0.25元 07年1-5月平均CPC0.43元 QQ ALL in One ipod RAZA wii 创异创益创艺创议创疫 【创意】creative // idea 地利 天时 人和 合适的时间 与特殊时间点结合 目标用户行为分析 消费者洞察 媒体个性 媒体创意&创意媒体 创意三要素 天时_时间点 天时_时间点 人和_消费者洞察 insight 硬塞 人和_消费者洞察 人和_消费者洞察 人和_消费者洞察 人和_消费者洞察 人和_消费者洞察 人和_消费者洞察 click 人和_消费者洞察 平均CPC：0.28 平均CPC：0.09 click 地利_媒体个性 click 地利_媒体个性 新闻中心 Motorola A1200 网络广告创意 类似过滤镜的方框在相应区域落下， 方框中呈现的是当前页面的网络代码 地利_媒体个性 方框颜色渐暗，几个字母显现出来。字母越来越大，组合形成当前频道名称 地利_媒体个性 新闻中心 Motorola A1200 网络广告创意 news 看透 MOTO 透视 换个眼光 世界不同 方框逐渐缩小为手机顶盖，翻盖打开，手机屏幕上呈现频道真实页面 新闻中心 Motorola A1200 网络广告创意 地利_媒体个性 地利_媒体个性 Motorola A1200 网络广告创意 一个创意的诞生 销售与客户 沟通本次推广需求,撰写brief,收集相关资讯. 销售+策划+设计师+互动程序员 讨论广告创意方案.确定作业方向.专题设计需规划内容架构/活动流程. 设计师 （设计师 + 互动程序员沟通技术实现） 创意设计的表现,专题页面的layout 销售 与客户沟通创意方案,确认专题页面layout 销售 + 设计师 根据反馈意见进行创意修改 方案执行 进行广告投放,开通专题页面 方案执行 完成广告效果监测 （点击数、效果及对比） 并提交结案报告 销售 与客户确认专题内容架构/活动流程等. 互动程序员 广告互动效果的实现,专题页面及后台程序的开发 2-3day 2-3day 1-2day 3-5day Banner设计制作约3-5工作日 专题页面设计制作约3-5工作日 专题后台程序开发约3-5工作日 一个创意的诞生。