目录Contents
一、直播行业发展概述
1.1 发展历史：从秀场、游戏到泛娱乐，从PC转战移动
1.2 行业现状：老牌直播已上市，创业公司不断增加
三、行业梳理及观察
3.1 产业链
3.2 商业模式
3.3 行业格局
全景图
巨头布局：大流量平台纷纷发力，BAT外仍有众多玩家
秀场直播：赛道拥挤，同质化严重
游戏直播：行业五强已出现，腾讯布局早，占绝对优势
泛娱乐直播：行业刚刚起步，仍在探索试错
3.4 案例分析
四、行业思考
4.1 拥挤的赛道，仍需探索的平台定位，资本胜者胜
4.2 全民直播植根社交属性，流量为王
4.3 植根娱乐，优质内容是留存用户关键
4.4 立足长远，真需求与高付费意愿缺一不可
二、宏观环境研究
2.1 市场规模：2020年进军百亿级市场
2.2 行业发展驱动力：需求升级、技术发展、资本助力
2.3 政策监管：从政府监管到平台自查
直播行业发展概述
CHAPTER 1直播行业研究报告
2016年6月
直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于
传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内
容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，
直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播
1.1 发展历史
从秀场、游戏到泛娱乐直播，从PC转战移动
游戏直播
兴起于PC端，以美女直播为
核心，早期的表现内容主要
是唱歌、跳舞
兴起于PC端，主要表现形
式为观看主播玩游戏或观
看主播实时解说游戏赛事
立足于移动端，为娱乐产
业相关直播，包括全民移
动直播和垂直领域直播
（电商、体育、综艺和财
经等）
2005
2013
秀场直播发展期：
原专注于语音的YY和专
注于陌生人视频社交的
9158开始发展PC端美女
主播聊天室
六间房由视频网转为PC
端秀场
秀场直播黄金期：
YY、9158、六间房行业
地位稳固，纷纷上市
新浪、百度、网易、搜
狐布局PC端秀场直播
游戏直播发展期：
2013年，YY游戏直播上
线；随后，2014年斗鱼
上线；国内纷纷出现PC
端游戏直播平台
泛娱乐直播起步期：
2015年，美国
Meerkat、Periscope
上线后引爆移动直播
同年后期，映客、章鱼，
熊猫等纷纷效仿，移动
端APP全面占领直播市
场，全民直播、垂直直
播APP层出不穷
直播行业发展历程
2011
2015
泛娱乐直播秀场直播
2013
秀场直播转换期：
秀场由PC端转换到移动端，
巨头纷纷行动，创业公司
入局
游戏直播萌芽期：
美国的TwitchTV独立为游
戏直播平台
2015直播行业研究报告
2016年6月
1.1 发展历史
秀场为中国独秀，游戏及泛娱乐受美国热度引领
秀场直播：源起早，美女主播为核心，中国模式鲜明
秀场直播最初于2005年在国内出现，原型为网络视频聊天室，
2009年后逐渐转变为以美女主播为核心的秀场模式
2013年，秀场直播进入发展黄金期，致力于培养、管理秀场网红的
大公会不断成立，平台的盈利体系稳定。同期，YY和9158奠定行
业巨头地位，并分别与2012年、2014年成功上市。各大互联网巨
头纷纷布局PC端秀场直播
2015年，移动直播的热潮兴起，一些创业公司也进入秀场直播的竞
技场
游戏直播：2011年起步，美国热度引领中国热度
早期游戏主播主要从事视频制作，剪辑后放在视频网站上，
Youtube观看量多在十万或百万级别。2011年，美国Twitch TV看
到了直播的互动元素所带来的娱乐商机，从Justin.TV分离，独立
为首家游戏直播平台，主打游戏视频的直播与互动，一出台就引爆
了用户量，每年覆盖人数以千万量级增加。在高峰时段，Twitch占
据了北美互联网流量的1.35%
2013年，YY开始发展游戏直播业务。2014年，斗鱼从哔哩哔哩平
台独立，正式定位为专做游戏直播的平台，并首次引入主播签约费
的概念，吸引了大量人气主播。与此同时，大量游戏直播平台涌现
平台间不断抢占赛事资源，用巨额签约费吸引人气主播，而签约费
的量级也远超了美国同类级别的游戏主播。。