2 研究背景 2018年游戏直播市场随着头部游戏直播平台 的上市加剧了行业竞争态势，而整体行业也 面临进一步整合。此外，不仅仅行业内部的 竞争进一步加剧，外部娱乐平台如短视频平 台也通过切入游戏直播变现电竞内容流量。 整个行业在内部与外部竞争的双重压力下逐 渐进化，向用户提供更具娱乐性的游戏直播 体验。32018.7 iResearchInc 直播概念定义 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 游戏直播平台：超过70%的直播内容为为游戏直播内容的网络直播平台 主播：游戏直播平台上进行直播的播主(Streamer) 弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论 游戏直播概念定义42018.7 iResearchInc 核心发现 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 市场：2017年中国游戏直播市场的增长主要来自于秀场化运营的推动，整体市场规 模达到87亿元。 资本：头部游戏直播平台（如虎牙）登陆海外上市，行业内部开始兼并整合；腾讯 注资控股多个头部游戏直播平台确保控制游戏内容传播渠道。 SMS 内容：《绝地求生》受直播平台欢迎，各个平台推出相关自有赛事提升平台电竞内 容竞争力；内容制作公司提升商业业务能力，为广告主提供多元化品牌广告服务。 竞争：外部娱乐平台也加入游戏直播行业竞争，快手成立游戏直播频道并举办优质 赛事切入游戏直播行业。 。。。。。。