百威高档TT与酷红TT项目执行手册
2017 Bud Top TT & Cool Red TT Trade Program Hand Manual
2017 TT 渠道
渠道项目是什么及重要性
渠道项目是百威英博在其客户群中进行的有组织的、持续的、标准化的投入，和公司战略保持高度一致，并严格追踪，其目标在于提供非现金奖励来最大化提高销量并且提升档次来获得竞争优势。 渠道项目是实现公司中短期战略的关键。围绕其进行的所有投资，不论堂饮或非堂饮渠道都可期望带来可观的毛利增长和年度内的财务回报，渠道项目提供了一种工具,帮助建立优质售点清单,达成销量目标与档次升级,并与售点建立长期合作关系,实现公司，售点，消费者三赢
TT渠道 覆盖升级 质量升级
2017百威TT渠道项目将着力于提升百威品牌在高档TT渠道的覆盖，帮助优质的TT售点升级产品与售点形象，提升渠道百威销量
潜在项目会员售点的覆盖率
高档TT售点占TT售点比例
高档TT销量占TT渠道销量的占比
百威TT项目是百威英博2017年渠道项目的重点推广项目，它通过为高档烟杂店提供配套的高档物料和门店装修来优化售点形象，同时提升售点盈利水平。百威英博可借此提升销量和产品结构，并获得更多的品牌展示。百威TT项目是实现品牌与售点获得双赢并长久合作的重要项目，它为各个售点同时提供有形与无形两方面的投入，使售点更能够在激烈的市场竞争中脱引而出，并且方便百威英博对售点进行实时回报分析。 。2017年百威TT项目根据不同分类的TT店，提供高档完整的解决方案：百威高档TT项目(BUD TT )，以及轻盈易执行的解决方案：酷红TT项目( Cool Red )，双剑齐下，优化投资回报比，扩大铺货，占领TT渠道
百威高档TT（ Bud Top TT ） 项目总览
基础模块
店招Logo灯箱
店招(30%)
侧招灯箱
冰柜（100%）
小推车
堆箱+堆箱陈列
价格标签
礼品袋
· 根据不同的经营个性，我们将据此度身定制渠道方案
以下至少选用一项（至少30%售点制作店招）
室内升级模块（可选）
收银台围膜
货架陈列
玻璃贴
雨棚
包柱
室外升级模块（可选）
必选项
酷红TT（ Cool Red TT ）项目总览
酷红TT（Cool Red TT）
小推车
价格标签
礼品袋
冰镇计划
夏季冰镇计划需 陈列冰镇啤酒
堆箱+堆箱陈列
店招
木结构烤漆
银色拉丝不锈钢
亚克力发光灯箱
亚克力发光灯箱
白色亚克力发光字
白色亚克力发光字
红色亚克力
店招文字排布比例规则
店招常规版式应用
店招非常规版式应用
1:2.5
1:1.5
店招非常规版式应用
1:1
4:3
3:4
店招Logo灯箱
工艺材质
工艺： 白色亚克力 平板打印画面 内置LED光源
尺寸规格
尺寸： 795x268x100mm（WxHxL）
侧招灯箱
玻璃贴
雨棚
包柱
包柱
注意调整包柱画面的朝向，尽量避免同一面出现在一起
收银台-平面版
收银台-立体版
货架陈列
堆箱+堆箱陈列
小推车
Bud 500ml罐装
金尊330ml罐装优先 Bud 500ml罐装或其多联包
Bud 500ml罐装或其多联包
Bud 600ml瓶装
价格标签
礼品袋
夏季冰镇计划
冰镇贴
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月十二月
Bud Top TT 新点月度执行进度
Bud Top TT 整体月度执行进度
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月十二月
注：2017年旧点签回工作需要在2017.1.27日前完成
项目选点标准 TOP TT至少需要符合以下任意2点： 有条码扫描机 有至少5个标准货架 售点有任何材质的推拉门或自动门 啤酒容量：150箱/月及以上售点且百威英博产品份额低于20%
单点执行标准 百威英博产品销量提升：至少 60箱/月且份额至少达到60% 销量提升主力产品为：百威大瓶，百威500大听等高档及以上产品 2017年最少执行时间：8个月
执行计划-BUD TT。