渠道项目是什么及重要性
渠道项目是百威英博在其客户群中进行的有组织的、持续的、标准化的投入，和公司战略保持高度一致，并严格追踪，其目标在于提供非现金奖励来最大化提高销量并且提升档次来获得竞争优势。 渠道项目是实现公司中短期战略的关键。围绕其进行的所有投资，不论堂饮或非堂饮渠道都可期望带来可观的毛利增长和年度内的财务回报，渠道项目提供了一种工具,帮助建立优质售点清单,达成销量目标与档次升级,并与售点建立长期合作关系,实现公司，售点，消费者三赢。
2017 TT 质量升级
2.84%
赢+TT(Win+ TT)和酷蓝TT(Cool Blue TT)项目是百威英博2017年渠道项目的重要组成部分，它通过为TT类售点（烟杂店）提供配套的物料和门店装修来优化售点形象，同时提升售点盈利水平。百威英博可借此提升销量和产品结构，并获得更多的品牌展示。赢+TT(Win+TT)和酷蓝TT(Cool Blue TT)项目是实现品牌与售点获得双赢并长久合作的重要项目，它为各个售点同时提供有形与无形两方面的投入，使售点更能够在激烈的市场竞争中脱引而出，并且方便百威英博对售点进行实时回报分析。 2017年百威TT项目根据不同分类的TT店，提供高档完整的解决方案：赢+TT项目(Win+TT)，以及轻盈易执行的解决方案：酷蓝TT项目(Cool Blue TT) ，双剑齐下，优化投资回报比，扩大铺货，占领TT渠道
TT售点点数占比 47%
TT售点销量占比 49%
TT售点占全渠道售点比例
TT销量占全渠道销量比例
2017年TT项目根据售点不同的经营规模，分为Win+ TT赢+TT和Cool Blue酷蓝TT2个典型类别，并分别量身定制合理的渠道方案，优化投资回报比。 2017 年将重点关注执行质量的提升，通过更加实用丰富的物料抓住消费者视觉重点进行产品宣传，引导销售，助力TT渠道大卖！
86%
2017
2016
104131 个售点
120000个售点
75%
潜在项目会员售点的覆盖率
基础模块
店招(至少50%)
以下至少选三项
堆箱+ 堆箱陈列
价格标签
包柱
收银台围挡
玻璃贴
雨棚
腰线
阶梯线
货架眉头
营业牌
推拉贴
以下至少选一项
店招Logo灯箱
侧招灯箱
移动灯箱
冰柜 50%
采购
任选一项
Mini乐高架
Mini乐高架
常规乐高架
双联架
堆箱+堆箱陈列
价格标签
冰镇计划
夏季冰镇计划 需陈列冰镇啤酒
小推车（三选一）
Mini乐高架
常规乐高架
双联架
高端店招
高精度喷绘布
亚克力立体字
亚克力发光灯箱
亚克力发光灯箱
1.2mm不锈钢折弯焊接框体
中低端店招
彩色户外高精度喷绘 内置LED光源
1.2mm不锈钢折弯焊接框体
店招文字规范
店招文字排布比例规则
店招常规版式应用
店招Logo灯箱
工艺材质
工艺： 白色亚克力 平板打印画面 内置LED光源
尺寸规格
尺寸： 450x100x450mm（WxLxH）
侧招灯箱
工艺材质
工艺： 1.2mm不锈钢折弯焊接 蓝色烤漆 白色亚克力 平板打印画面
尺寸规格
尺寸： 460x120x460mm（WxLxH）
移动灯箱
工艺材质
工艺： 1.2mm不锈钢折弯焊接 高精度喷绘布 内置LED光源 直径60mm滑轮（如需要）
尺寸规格
尺寸： 420x180x825mm（WxLxH）
玻璃贴
工艺材质
工艺： 透明不干胶 四色印刷 异形模切
尺寸规格
尺寸： 1400x400mm（WxH）。