中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及
新兴品牌。继“供给侧改革”提出后，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，
中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2017年中国品牌市场占有率超过71%。线上高端市场
中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升3.6 个百分点，高端市场销售额三年复合增长率51.3%
四大动力
政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国人均GDP已经超过8000美元，正处于从效率驱动向创新
驱动转变的过程之中，纵观美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期
五大路径
阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径：品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营
研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来
自实体店非营业时间
启示与建议
中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型，进军全球市场，建立“以消费者为中
心”的运营体系，抱团迎接全球化发展
报告摘要
四大动力助推中国消费品牌发展
中国消费品牌市场洞察
中国消费品牌升级五大路径
启示与建议
目录
content
PART01
PART02
PART03
PART04
01
四大动力助推中国消费品牌发展
中国消费品牌发展新契机
民族品牌发展期
萌芽阶段
老字号品牌
以前
早期知名品牌
OEM/ODM
转型、互联网品牌
文创、设计师及新兴品牌
以后19781978 -19981998 -20152015
重工业发展
蓄势阶段
1998改革开放–商品经济发展
第一次崛起
1978供给侧改革
第二次崛起
2015
来源：阿里研究院。