网络消费品品牌研究报告 ——网民风向标系列报告网 络 消 费 品 品 牌 研 究 报 告 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h I n t e r n e t Co n s ume r Go od s B ra n d R e s ea r c h R ep o r t 目 录 I. 研究背景 ............................................................................................................................... 3 II. 研究说明 .............................................................................................................................. 4 III. 报告摘要 ............................................................................................................................. 5 IV. 报告正文 ............................................................................................................................ 6 1. 传统的线下品牌研究方法 .................................................................................................... 6 1.1. 概念定义 ................................................................................................................... 6 1.2. 案例探讨 ................................................................................................................... 8 1.3. 结论.........................................................................................................................13 1.4. 策略建议 .................................................................................................................14 2. 互联网研究方法 .................................................................................................................15 2.1. 概念定义 .................................................................................................................15 2.2. 案例探讨 .................................................................................................................17 2.3. 结论.........................................................................................................................23 2.4. 策略建议 .................................................................................................................24 3. 季节性因素对网络广告投放效率的影响 ............................................................................25 3.1. 茶饮料行业的季节性广告投放 ................................................................................25 3.2. 各品牌网络广告投放时机策略差异 .........................................................................26 3.3．投放时机对各品牌网络广告投放效率的影响 ..........................................................27 4. 竞争环境对网络广告投放效率的影响 ................................................................................29 4.1. 茶饮料行业竞争环境分析 ........................................................................................29 4.2 竞争环境与网络广告投放效率分析 ..........................................................................30 4.3竞争环境与网络广告投放效率矩阵模型 ....................................................................34 法律声明 ...............................................................................................................................35 2 Copyright iResearch Inc. 2010 网 络 消 费 品 品 牌 研 究 报 告 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h I n t e r n e t Co n s ume r Go od s B ra n d R e s ea r c h R ep o r t 图 目 录 图1-1 2010年1-6月运动服饰品牌矩阵 .................................................................................. 9 图1-2 2010年1-6月茶饮料品牌矩阵 ................................................................................... 11 图1-3 2010年1-6月含乳饮料品牌矩阵 ................................................................................ 12 图2-1 2010年1-6月一线彩妆品牌矩阵 ................................................................................ 18 图2-2 2010年1-6月二线彩妆品牌矩阵 ................................................................................ 19 图2-3 2010年1-6月一线护肤品品牌矩阵 ............................................................................ 21 图2-4 2010年1-6月二线护肤品品牌矩阵 ............................................................................ 22 图3-1 2010年1-6月茶饮料行业网络广告投放预估费用波动 ............................................... 25 图3-2 2010年高熟悉度茶饮料品牌网络广告投放时机与投放效率关系 ................................ 28 图4-1 2010年茶饮料行业充分竞争环境中广告投放费用与效率的关系 ................................ 30 图4-2 2010年茶饮料行业弱竞争环境中广告投放费用与效率的关系 .................................... 32 图4-3 竞争环境与网络广告投放效率矩阵 ............................................................................. 34 表 目 录 表1-1 2010年1-6月平均认知度TOP10运动服饰品牌 .......................................................... 8 表1-2 2010年1-6月运动服饰品牌网络广告投放与品牌矩阵相关性 .................................... 10 表1-3 2010年1-6月平均认知度TOP5茶饮料品牌 .............................................................. 11 表1-4 2010年1-6月平均认知度TOP5含乳饮料品牌 .......................................................... 12 表2-1彩妆品牌分类 .............................................................................................................. 17 表2-2 2010年1-6月平均认知度TOP5一线彩妆品牌 .......................................................... 18 表2-3 2010年1-6月平均认知度TOP5二线彩妆品牌 .......................................................... 19 表2-4护肤品品牌分类 ........................................................................................................... 20 表2-5 2010年1-6月平均认知度TOP5一线护肤品品牌....................................................... 21 表2-6 2010年1-6月平均认知度TOP5二线护肤品品牌....................................................... 22 表3-1 2010年不同熟悉度品牌投放网络广告时机 ................................................................. 26 表4-1 2010年1-6月茶饮料行业竞争环境分析 ..................................................................... 29 表4-2 2010年茶饮料行业充分竞争环境中单位网络广告投放费用的广告效率 ..................... 31 表4-3 2010年茶饮料行业弱竞争环境中单位网络广告投放费用的广告效率 ......................... 33 3 Copyright iResearch Inc. 2010 网 络 消 费 品 品 牌 研 究 报 告 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h I n t e r n e t Co n s ume r Go od s B ra n d R e s ea r c h R ep o r t