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天猫双11十年洞察新消费时代到来
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资料类型 市场分析
资料评价 资料评价度
文件大小 1434K (压缩后)
上传时间 2019-12-1
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  • 天猫双11十年洞察:新消费时代到来_CBNData_2018.11_50页
  • 电商研究中心_2018年“双11”网购消费投诉与体验报告_2018.12_20页
  • CBNData_2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书_2019.1_18页
  • 2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书
  • 中国人的酒杯_2017天猫酒水线上消费数据报告
  • 凯度_2018双11白皮书系列3:消费者洞察_2018.11_24页
  • 2017年双11_天猫平台小家电市场简析
  • 天猫国际跨境消费洞察报告_线上90、95后消费人群浅析
  • 家用电器双11专题_强者愈强_消费升级主旋律强化
  • GfK天猫2017年中国手机市场消费趋势洞察报告_17页
  • 天猫国际2015年度消费报告
  • CBNData_进口消费洞察报告2016年天猫国际年度数据报告
  • CBNData_从消费升级到品牌升级_天猫618商业力量报告
  • 2017年双11商家总动员_天猫双11加油宝典
  • 2016年11月艾媒咨询2016年中国网民_双11_消费行为研究报告
  • CBNData_天猫2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告2017年8月
  • GfK_天猫2017年中国手机市场消费趋势洞察报告
  • 2017年天猫酒水线上消费数据报告
  • 阿里研究院研究报告_天猫全球酒水消费报告_PDF
  • 艾媒咨询2016年中国网民“双11”消费行为研究报告_PDF
  • 2016年天猫国际之进口消费洞察报告_PDF
  • 信通院_2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析_2018_8页
  • 风暴市场推广方案-深圳采纳
  • 白沙集团市场领导者纲领PPT课件
  • 天猫双11十年洞察新消费时代到来
  • 新材料_2017年一张图看懂2017年3D打印市场_2017_36页
  • 哈尔滨第24届世界大学生动机运动会市场开发推介书
  • 美国市场放贷(P2P)监管全貌2017(英文)109页
  • 中国冰雪产业市场生态图谱
  • A股市场激荡30年:历史的拐点和暗示(大盘篇)
  • 嘉论机构_2017年西安市场年报_110页


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      资料简介
     
    1
    目录
    前言
    1.新消费时代:消费升级的真命题
    1.1消费对国民经济发展的驱动作用进一步增强
    1.2升级是新消费的内涵
    1.3线上消费是升级的重要推手
    2.从天猫双11看新消费时代八大趋势
    2.1新消费群体
    2.1.1趋势一:消费代际更迭,产生新的消费需求
    2.1.2趋势二:消费地域延伸,更多城市消费潜力被挖掘
    2.2新消费内容
    2.2.1趋势三:从大众化消费到品质与个性化消费
    2.2.2趋势四:从实物消费到服务消费
    2.2.3趋势五:从本土消费到消费的全球化
    2.3新消费体验
    2.3.1趋势六:从PC到无线,消费更加移动化
    2.3.2趋势七:物流更加便捷,实现即买即得
    2.3.3趋势八:全生态联通,消费场景无处不在
    3.科技创新驱动的新消费下半场
    3.1技术创新驱动消费形态变革
    3.2供应链改造带来更极致的消费体验
    3.3新制造满足更加个性化的消费需求
    3.4全球共振进一步延展消费地域
    结语
    前言
    十年,对于人群来说,是划分代际的一个标尺;对于企业来说,是验证长远战略眼光和生命力
    的时间尺度;对于国家来说,则可以看到一个完整的经济周期;对于一个购物节日意味着什么
    呢?
    天猫双11,起源于淘宝商城的一个小范围促销活动,经历了十年的发展,成为每年例行的全民
    购物大狂欢,参与人数从十年前的百万人发展成现在上亿人,成交金额从5200万跃进到上千亿,
    增长了3000多倍。而据公开资料显示,中国电子商务交易额2009年接近4万亿,2017年约29万
    亿,增长了超过6倍,同期的社会消费品零售总额增长了1.92倍
    数字的背后,我们看到的是,天猫双11成为中国人迅速全面拥抱互联网生活的一场洗礼。上到
    七十多岁的老人下到十几岁的孩子,从沿海一线城市的高端白领到西部小乡村的农妇,都开始
    懂得使用移动互联网工具来采购商品。我们也看到,天猫双11对于商业世界的推动意义。2009
    年的天猫双11只有27个品牌参与,今年已经增加至18万个。每一个品牌、每一个商家都想出各
    种营销新玩法,天猫双11几乎集结了最有实力的品牌和最有创意的营销,已经成为商业品牌的
    奥林匹克。不仅如此,天猫双11也带动支付、物流、技术等基础设施领域的巨大变革,并催生
    了新产品、新零售、新制造等更多业态的创新
    天猫双11的十年,正好也与智能手机、移动互联网的兴起同步,见证并经历了中国经济的一个
    完整周期。通过天猫双11可以更清楚地看到,人们购买行为和购买偏好的变化,背后是人间烟
    火的升级;看到商业模式的演进、品牌行业的兴衰,背后是宏观经济的冷暖
    天猫双11就像是一幕中国十年经济社会变迁的浓缩剧,而数据就是最好的见证
    更重要的是,我们分明看到这部剧的精彩还在继续。天猫双11对于整个消费经济有引领和预见
    作用,未来的消费趋势和业态已经初见端倪,这些一日千里的消费升级,都表明我们正身处一
    个全新的时代。我们叫它——新消费时代
    下面就让我们正式拉开帷幕,欣赏这个大数据镜头下的新消费时代。新消费时代
    消费升级的真命题PART1
    1.1消费对国民经济发展的驱动作用进一步增强
    过去十年,中国经济逐渐步入消费主导的新发展阶段
    一方面,我国居民消费总体规模稳步扩大,2017年全国社会消费品零售总额达36.6万亿元人民
    币,相较2009年增长了1.92倍,消费品市场稳居世界前列(如图1-1)
    来源:国家统计局制图:DT财经CBNData
    -50%
    50%
    200920102011201220132014201520162017
    图1-2 2009-2017年“三驾马车”对我国
    GDP增长的贡献率
    最终消费贡献率(%)
    资本形成总额贡献率(%)
    货物和服务净出口贡献率(%)
    125343154554181226207167
    234380262394300931332316
    366262
    200920102011201220132014201520162017
    图1-1 2009-2017年全国(非累计)社会消费品零售总额
    非累计社会消费品零售总额(亿元)
    来源:Wind制图:DT财经CBNData来源:国家统计局制图:DT财经CBNData
    0%
    20%
    40%
    60%
    图1-3 2009-2017年我国对外贸易依存
    度变化
    对外贸易依存度
    另一方面,消费对我国经济发展的驱动作用明显增强。过去十年,消费对经济增长的贡献率稳
    定保持在45%以上(如图1-2),2018年上半年,最终消费对经济增长的贡献率更是上升至
    78.5%。在这期间,我国对外贸易依存度从2009年的43%下降至2017年的34%,回归至加入
    WTO初期的水平(如图1-3)。以上数据表明,这十年驱动我国经济发展的动能,真实地从外贸
    转移到了消费
    4。



     
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