注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    文献论文下载区最新下载 > 品牌营销论文 > 营销论文
MBA论文_绿色广告诉求方式对消费者购买意愿影响研究 金牌
下载分数  25 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 营销论文
资料评价 资料评价度
文件大小 1728K (压缩后)
上传时间 2019-12-1
上 传 者 admin
下载总数 0

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • MBA论文_品牌命名策略与来源国效应对消费者购买意愿的影响
  • MBA论文_网购中VR情景特征对消费者购买意愿影响研究
  • ThinkNow_2017智能音箱市场消费者购买习惯报告(英文版)15页
  • MBA论文_网购环境中多线索对消费者购买意愿的交互作用研究
  • MBA论文_消费者在线评论分布特性对消费者购买意愿的影响研究
  • MBA论文_在线初次评论与追加评论的矛盾性对消费者购买意愿的影响研究
  • MBA论文_拟人化营销对消费者购买意愿的影响_基于产品类型的视角
  • 西湖狮峰龙井品牌形象对消费者购买行为的影响研究_MBA毕业论文DOC
  • 幸福感逐渐成为决定消费者购买首要因素23页
  • 泰国消费者购买有机护肤品的影响因素研究_MBA毕业论文DOC
  • 烟草企业社会责任对消费者购买意向影响的研究_MBA毕业论文DOC
  • 2017年智能音箱市场消费者购买习惯报告_英文版
  • 四特酒消费者购买行为研究_MBA硕士毕业论文DOC
  • MBA硕士论文_餐饮类网络团购消费者购买偏好研究DOC
  • MBA硕士论文_企业社会责任和消费者购买行为DOC
  • 柏拉图_红酒长春市消费者购买影响因素研究_MBA毕业论文DOC
  • MBA论文_在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响的研究DOC
  • MBA硕士毕业论文《基于消费者购买决策的零售业库存优化研究》(71页)
  • 硕士学位论文_手表市场消费者购买行为研究PDF_42页
  • MBA硕士论文_不同类型的网络口碑对消费者购买意愿的影响(60页)
  • MBA论文_关于线上促销策略对激发消费者购买欲望的有效性研究(59页)
  • MBA论文_绿色广告诉求方式对消费者购买意愿影响研究
  • MBA论文_案例_南京富士通计算机设备有限公司_服务体系建立和销售渠道重构
  • MBA论文_感受经济对传统经济营销挑战及企业应对措施研究
  • MBA论文_大数据背景下ZH支付公司精准营销应用研究
  • MBA毕业论文_沃芬血气分析仪营销渠道管理优化研究
  • MBA硕士毕业论文_A公司营销人员流失问题研究
  • MBA毕业论文_大连市烟草公司营销渠道案例研究
  • MBA论文_基于利益相关者理论的关系营销研究_以S公司聚四氟乙烯微粉产品为例
  • MBA毕业论文_W市文通广播广告的投放问题研究
  • MBA毕业论文_B零售集团全渠道会员营销方案设计研究


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           
       
       
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 1027369笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
    哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
    - I -
    摘要
    伴随着经济的快速发展、环境问题的不断出现以及消费者对于绿色生活
    方式的追求,传统的营销方式已不能很好地满足消费者的需求,为了赢得广
    大消费者的信任,企业已慢慢从传统营销转向了绿色营销,绿色营销逐渐成
    为了企业战略的核心组成部分。为了满足消费者绿色消费的需求,越来越多
    的广告以环保为主题,将环境保护的理念融入到广告中,以此来吸引绿色消
    费者的注意。本文基于这样的背景,探究不同的绿色广告诉求方式与消费者
    购买意愿之间的相关关系。首先,本研究采用文献研究法对绿色广告诉求方
    式、品牌知名度、调节定向、购买意愿等的国内外研究现状进行了分析和梳
    理,提出了不同的绿色广告诉求方式与消费者购买意愿之间相关关系的模型
    和假设,确定每一因素的测量维度以及每一个变量的量表的选取。其次,采
    用内容分析法,为本文设计了不同的绿色广告诉求方式。然后,以大学生和
    部分社会人士作为研究对象设计了三组实验:实验一探究了不同绿色广告诉
    求方式下品牌知名度对消费者购买意愿的影响;实验二探究了不同绿色广告
    诉求方式下消费者的调节定向对其购买意愿的影响;实验三探究了品牌知名
    度在调节路径中的调节作用。最后,采用统计分析法对所收集到的有效的实
    验数据进行分析以验证模型假设
    通过对三组实验数据的整理与分析,得出以下结论:实验一的的数据分
    析结果表明:当品牌知名度较高时,感性绿色广告诉求方式比理性绿色广告
    诉求方式更能提升消费者的购买意愿;当品牌知名度较低时,理性绿色广告
    诉求方式比感性绿色广告诉求方式更能提升消费者的购买意愿。实验二的数
    据分析结果表明:对于具有促进定向的消费者,与理性绿色广告诉求方式相
    比,感性绿色广告诉求方式更能提升消费者的购买意愿;对于具有防御定向
    的消费者,与感性绿色广告诉求方式相比,理性绿色广告诉求方式更能提升
    消费者的购买意愿。实验三的数据分析结果表明:在产品为知名品牌的情况
    下,对于具有促进定向的消费者,感性绿色广告诉求方式比理性绿色广告诉
    求方式更能提升其购买意愿,对于具有防御定向的消费者,理性绿色广告诉
    求方式比感性绿色广告诉求方式更能提升消费者的购买意愿;在产品为不知
    名品牌的情况下,无论是具有促进定向的消费者还是具有防御定向的消费者,
    理性绿色广告诉求方式都比感性绿色广告诉求方式更能提升其购买意愿。最
    哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
    - II -
    后,根据结论本研究对提升广告效果提出了一些管理建议
    关键词:绿色广告诉求方式;品牌知名度;调节定向;购买意愿
    哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
    - III -
    Abstract
    With the rapid development of the economy, the continuous emergence of
    environmental problems and the pursuit of the consumer's green lifestyle, the
    traditional marketing method can not meet the needs of consumers well. In order
    to win the trust of the consumers, the enterprise has gradually shifted from the
    traditional marketing to the green marketing, and the green marketing has
    gradually become the core component of the enterprise strategy. In order to meet
    the needs of consumers' green consumption and enhance the environmental
    orientation of the enterprises in the eyes of the consumers, the advertisement for
    the theme of environmental protection is beginning to appear, that is, green
    advertising. Based on this background, this paper discusses the relationship
    between different green advertising appeals and consumers' purchase intention.
    First of all, this study uses literature research method to analyze and summary
    the domestic and foreign research status of green advertising appeal, brand
    awareness, regulation focus, purchase intention and so on. It puts forward
    different models and assumptions of different green advertising appeals and
    consumers' purchase intention, and determines the measurement dimensions of
    each factor and the selection of a variable's scale. Secondly, using the content
    analysis method, this article designs different green advertising appeals, that is,
    the rational green advertising appeal and the emotional green advertising appeal.
    Then, the experimental study method was used to design three groups of
    experiments with college students and some social people as research subjects.
    Experiment 1 explored the influence of brand awareness on the purchase
    intention of different green advertising appeals; experiment 2 explored the
    influence of regulation focus on purchase intention under different green
    advertising appeals; experiment 3 explored the moderating effect of brand
    awareness on the adjustment path. Finally, statistical analysis is used to analyze
    the collected experimental data to verify the hypothesis.
    Through the arrangement and analysis of the three groups of experimental
    data, the following conclusions are drawn: the result of the experiment l data
    shows that, when the brand awareness is high, the emotional green advertising
    哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
    - IV -
    appeal can improve the consumer's purchase intention more than the rational
    green advertising appeal; when the brand awareness is low, the rational green
    advertising appeal is reasonable. This way can improve consumers' purchase
    intention more than emotional green advertising appeal. The result of the data
    analysis of experiment 2 shows that the emotional green advertising appeal can
    improve the consumer's purchase intention in comparison with the rational green
    advertising appeals for the promotion-focus consumers , the rational green
    advertising appeal can improve the consumer's purchase intention in comparison
    with the emotional green advertising appeals mode for the prevention-focus
    consumers. The results of data analysis in experiment 3 shows that, in the case of
    well-known brand, the emotional green advertising appeal can improve the
    purchase intention more than the rational green advertising appeal for the
    promotion-focus consumers, the rational green advertising appeal can improve
    the consumer's purchase intention in comparison with the emotional green
    advertising appeals mode for the prevention-focus consumers. In the case of
    unknown brand, whether it is the promotion-focus or prevention-focus
    consumers ,the rational green advertising appeal can improve the purchase
    intention more than the emotional green advertising appeal. Finally, According to
    the conclusion, this study puts forward some management suggestions to
    improve the advertising effectiveness.
    Keywords: green advertising appeal, brand awareness, regulatory focus,
    purchase intention。



     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2019 客服电话:(+86 0411)-88895936 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:76395700@qq.com(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700 605057861
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号