文本描述
康华药业2001年上半年广告媒体策划
西安麦道广告
2001年2月26日
内容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、媒介行程
四、 广告排期
一、媒介目标
配合康华品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额;
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升;
配合并推进公关促销活动的进行
三、目标群体媒介接触习惯
目标对象为:
性别:女性
年龄:20—45岁
居住区域:西安以北的一、二级城市
目标群体媒介接触习惯
注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月)
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。
目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构:
新生代市场监测机构(Sinomonitor)
英国市场研究局(Bmrb)
美国天盟软件(Telmar)
目标群体媒介接触习惯
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常收看的电视节目
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常收听的电台
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常收听的电台节目
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常阅读报纸内容
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
三、媒介策略
1、媒体选择
2、媒介行程
3、媒体比重
1、媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于:
中国市场与媒体研究(CMMS)软件
央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRESMEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司:
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论
媒体类别选择应用模型
优先选择电视,其次为报纸和电台
电视频道选择应用模型
西安市
资料来源:
中国市场与媒体研究(CMMS2000)
央视-索福瑞(CVSC-SOFRESMEDIA)
媒体刊例价
在西安优先选择西安电视2台,其次为西安1台,其余城市因为没有数据支持,仅用经验把握
2、媒介行程
实施脉动式媒介行程
优点:
密切配合销售峰线变化
能集中力度扩大有效到达率
竞争导向
机动有弹性
四、 广告排期。