月映长滩核心策略及阶段传播案
IMC strategy reported [BOB成都]
核心策略构成
01
成都金马国际体育城与月映长滩的关系
成都金马国际体育城 中央生活区
月映长滩的住宅产品价值
项目核心广告语
有远见者，先天下之享
成都金马国际体育城,代表了一种未来城市发展方向,代表了一种健康休闲活力的生活，月映长滩以其中央生活区的占位,享有了体育城的一切区域价值优势。并且这些优势是其它非区域开发的大盘所能比拟的，也是完全排它及具有强大差异化的，这更是一种完全领先的生活方式。而我们的目标客户群，他们向往健康休闲快乐的生活方式。所以区域与住宅产品的所构建的生活正是他们所需求的，这也是代表了“享受未来”的生活方式。任何一位有远见者，如果购买了月映长滩，就先人一畴，提前享受未来城市发展的区域价值利益与生活
项目核心广告语解读
有远见者，先天下之享
项目价值整合体系
本项目是集“城市+湖+人文+产品+生活方式+品牌”资源共有综合素质极强的高尚生活区
项目品牌架构体系
月 映 长 滩
成都金马国际体育城中央生活区
主要竞争优势
中铁背景
城与湖
优智居住
传播解读
央企大作
城市进化论+大湖时代
优智居住计划
项目定位
有远见者，先天下之享
项目广告语
体育城与月映长滩传播 区域价值时的界定与关联
02
体育城与住宅对区域价值的不同传播方式
体育与住宅对区域价值传播时不同方式的标题示范
先天下之享的生活方式文案示范
环湖自行车
赛艇
沙滩运动
极限运动
电子竞技
BABYBOSS
奥迪停进了车库，和儿子在湖边踩上一整天单车
世界皮划艇锦标赛，精彩对决于门前156米处
在沙滩边，打望美女或者被美女打望
放下公文包，另一个你让自己惊讶到目瞪口呆
“我刚从冥王星回来，那里的湖真美...”
女儿对我说——哭是没用的，我的小甜心
原创音乐酒吧
看电影的人，可知你也是主角
有人喜欢听湖，有人喜欢听音乐，有区别么？
电影主题街区
运动休闲先天下
教育娱乐先天下
关于项目之湖的价值标题落地
湖的价值
横比的角度：世界著名湖城或湾区角度 《最美的世界，总与湖为邻——探访月映长滩》 Or《比肩国际，月映长滩奏响世界第9大湾区城市乐章》
纵比的角度：人类邻水而居的历史 《从河居到湖居，从随波逐流到宁静致远》 Or《相比而言，海与河寓意“奔波”，湖却寄人终生 》
提升的角度：开启成都大湖时代 《从山居到湖居，成都别墅进入大湖时代》 Or《月映长滩，开启成都大湖居住时代，以11.8公里湖岸线向梭罗致敬 》
关于项目之优智居住价值标题落地
优智居住价值
绿色建筑
智能家居
金管家
户型
《月映长滩，绿色触手可及》
《月映长滩，未来为你而来》
《月映长滩，金管家好生活》
《月映长滩，小天下宽享受》
VI设计及应用物料
03
9月上旬~10月
第一阶段：强力蓄客与开盘
第二阶段：强销
11月~2月
节点： 1、洋房蓄客 2、圣诞节、元旦节、春节
节点： 1、9月10日记者招待会 2、9月上旬小众行销启动 3、约9月25日市内接待点开放。 4、秋交会 5、10月下旬现场样板区开放 6、约11月中旬开盘
09年9月-10年2月传播阶段。