作为全国经济发达、城市化水平高、辐射能力强的长三角地区，有着全国与电商结合最紧密的产业结构和对电商接受程度最高的消 费者，毫无疑问是全国电商发展水平最高的区域。 在首届中国国际进口博览会上，中央宣布将支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略。未来长三角有望在枢纽型基础设施 体系，创新型产业协同体系，公共服务便利化等方面取得重大进展。 中央经济工作会议提出，长三角等地区发展呈现出许多新特点，规模经济效应开始显现，基础设施密度和网络化程度全面提升，创 新要素快速集聚，新的主导产业快速发展，要推动这些地区成为引领高质量发展的重要动力源。要增强中心城市辐射带动力，形成高质 量发展的重要助推力。 21京东DB研究院结合京东大数据平台、国家统计局和多家机构的数据，对长三角城市群26个城市的电商消费与上行进行分析，包 括上海市，江苏省的南京、无锡、常州、苏州、南通、盐城、扬州、镇江、泰州，浙江省的杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、金华、舟 山、台州，安徽省的合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、安庆、滁州、池州、宣城等城市。 报告认为，服务型消费正在成为长三角居民的消费领头羊。从消费者的角度来看，线上消费与线下消费正在深度融合，同时，对“ 精致生活”的追求，使得消费者在服务消费领域的需求高涨，服务消费与商品消费的结构均衡也在逐步确立。从产业的角度来看，电商 平台在改变了零售模式和供应方式后，开始更加深刻的改变企业的生产和经营模式，许多企业与电商的关系开始从被动竞争转为主动合作。 与大城市的“隐形贫困人口”相比，小镇青年工作、房贷压力较小，有更多的闲暇时间和精力消费。长三角县域经济发达，小镇青 年收入水平较高，个性、多元的消费特点也随之呈现。 从区域的角度来看，长三角“一超多强”的城市群分布特征，也使得区域内的电商消费和上行呈现出规律化的分布。 前言 前言 1.1消费多级化：服务消费全面爆发 1.消费“最高级”长三角样本1 2017年，长三角GDP总量达到16.5万亿元，经济总量占到全国近20%，其电商消费仍在持续扩容。21荈京东BD研究院数据显示，2018年前10月，长三角地区在京东平台的线上订单量增长超31%，电商消费水平持续位居全国前列。 目前中国城镇居民的服务型消费支出大概占总消费支出的40%左右，农村居民则在 30% 左右。而在长三角地区，服务型消费正在成为消费领头羊。以浙江为例，上半年，浙江生活用品及服务、其他用品及服务支出，分别增长32.7%和30.7%，在八大类消费支出中居前两位。其中，居民人均家 政服务、旅馆住宿、医疗服务等支出增长较快。 上海苏州杭州嘉兴无锡宁波南京舟山台州金华绍兴常州湖州马鞍山镇江芜湖南通泰州合肥扬州滁州盐城宣城安庆铜陵池州全国 各地2017年GDP（亿元）各地2017年人均消费支出（元）增长（%） 数据来源：各地公开信息整理 数据为当地城镇人均消费支出，一般会高于当地总体平均水平 前言 1. 2精细生产电商帮忙：农村消费生产生活“两手抓” 1.消费“最高级”长三角样本1 从区域一体化的角度来说，城市化率超过66%的长三角，已经形成了城市-县域-乡镇三位一体的高水平发展格局。数据显示，长三角的江浙皖三省共占全国百强县的47席，而2018年前三季度，长三角26个城市，除泰州外，农村居民可支配收入增长均超过8%，远高于城市平均水平。 电商消费也呈现出与之相适应的城乡均衡化发展模式。2018年前10月，城市居民与乡镇居民在京东平台的人均消费系数比， 从100:84，上升至100:92，城乡电商消费差距进一步缩小。 同时，农村居民的电商消费也呈现生产生活“两手抓”的特点，农资园艺类的生产工具增速靠前。 2018年农村居民消费规模前五品类 家用电器 手机 电脑、办公 母婴 服饰内衣 2018年农村居民消费增速前五品类 教育培训 家庭清洁/纸品 个人护理 农资园艺 家纺 。。。。。。