首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销渠道 > 网络营销 > 伊利_京东消费报告_2018.8_13页

伊利_京东消费报告_2018.8_13页

东方jia***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
消费报告 伊利 京东
资料大小:4363KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/5/22(发布于北京)

类型:积分资料
积分:25分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
01
消费升级观察
2018.08
开学季,一大批陌生人从五湖四海相遇相知,憧憬着新生活。未来四年,他们将在彼此生命
中留下记号

与新的相遇遥相呼应的,是一批已经彼此相熟四年的人,在两个月前重新奔向五湖四海,再
次渐渐变成陌生人

有人说,毕业后才能意识到自己曾经身处天堂。毕业两个月,你们还好吗?还习惯新的生活
吗?本期报告,我们在2018级新生入学之际,研究2018届毕业生的校外生活

我们使用京东消费数据,通过以下过滤方式抽取满足研究需求的研究数据
1.用户在2018年6月以及更早的时间段中使用某个大学的地址进行网购

2. 用户在2018年7月之后使用的新网购地址不在大学内,且该地址在之前没有出现过

这样的用户,既没有回到老家,也没有在大学继续生活,我们将他们定义为2018届毕业生

需要注意的是,在这种算法下,我们没有计入家在当地的本市大学生

02
消费升级观察
2018.08
毕业后,哪些同学愿意留在本地,哪些同学远走四方?我们计算了主要城市毕业生在毕业之后留在本地的概率

从全国层面看,约有36%的毕业生留在了他上大学的城市

从城市层面可以看到,北京市的高校毕业生有着最高的本地居留率,在毕业后一个月,仍然有超过一半的毕业
生继续留在北京。而上海的居留概率相对来说就要低得多了,仅有40%

沈阳、长春的毕业生本地居留率也不低,分别有49%、42%。东北地区虽然常常有年轻人口外流的说法,但在
数据上看,从这两个城市之外考入该地大学的学生,还是非常愿意继续居住的

接下来,成都,一座“让人来了就不想走”的城市,和以“抢人”著称的西安,都属于高校云集的中西部核心
城市,也有着不错的高校毕业生本地居留率

而在排名的末尾,南京、南昌、合肥、兰州等城市的本地居留率相对较低。这些地区都有着相对不错的高校,
尤其是有南京大学坐镇的南京和中科大坐镇的合肥,但是这两座城市的毕业生本地居留率比起前面的城市就要
低得多了,仅有26%和27%,约为第一名北京的一半

1.留在本地,还是奔向四方?
毕业后留在本地的概率
021030
40
50
60

















































广











西











51%49%
48%
45%
42%41%41%
40%40%40%38%38%
37%36%36%35%35%
34%34%
28%28%
27%26%
23%
03
消费升级观察
2018.08
分性别来看,男性的毕业地点居留概率要显著低于女性毕业生。从全国看,女生居留本地的比例约为40%,而
男性毕业生仅有35%。就毕业城市居留概率差异最大的北京而言,56%的女生在毕业之后留在北京,而同时
只有48%的男生留在北京。仅有长春和西安两个城市,女生的本地居留概率低于男性

%1030
40
50
60
西





















































广





男生居留比例女生居留比例男女差异
%
%
%
%
%
%
%-10