2017年360用户
化妆品消费地图
【360智库出品】
360品牌行业用户研究系列报告
中国化妆品消费市场现状分析
【需求】居民化妆品消费支出增长迅猛，消费潜力存在巨大空间
【品类】护肤品占据半壁江山，彩妆、男性护理市场领衔增长
【品牌】品牌集中度下降，韩国品牌和本土品牌迎来发展机遇
【渠道】企业积极开拓电商渠道，网络成为化妆品营销新战场
【360】360引流效果凸显，助力化妆品品牌网络营销和品牌建设
居民消费进一步升级，日化用品相关支出增长迅猛
数据来源：国家统计局，360智库，2016年
16.8%
12.2%
8.9%
化妆品等个人用品
支出增长16.8%
美容美发洗浴
支出增长12.2%
全国居民人均消费
支出增长8.9%
中国化妆品需求强劲，价格增长相对平稳
99
100
101
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2014-2016年化妆品类商品零售价格指数
商品零售价格指数(上月=100)化妆品类商品零售价格指数(上月=100)
数据来源：国家统计局，360智库
与整体商品零售价格指数相比，化妆品零售价格指数波动更加平稳
但和发达国家相比，中国化妆品消费潜力还存在巨大空间
中国已经成为仅次于美国的
全球第二大化妆品消费国
中国化妆品年销量
近4千亿元
中国人均化妆品消费支出
和发达国家差距高达6-7倍
中国韩国日本美国
人均化妆品消费量差距
6.2倍
6.8倍7.0倍
1.0
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