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360智库2016年360用户酒水消费地图2016年12月

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酒水 地图 智库 消费
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更新时间:2018/8/20(发布于四川)

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文本描述
2016年360用户【酒水】消费地图
360品牌行业用户研究系列报告
2016年12月
【360智库&360搜索大数据联合出品】
观点总结
-酒逢知己千杯少。酒在中国人的日常生活中无所不在,酒是人际关系的“润滑剂”和个人性格的“壮胆剂”。在“三公”消费基本肃清
的情况下,大众对酒水的真实需求和消费能力不断提升,促使酒水行业整体开始复苏。但酒企存货高企,去库存形势依然严峻。360依靠
完善的产品矩阵和强大的流量体系,助力酒企去库存“攻坚战”和品牌影响力打造

-互联网成为用户获取酒水信息的重要渠道,360用户对酒水的关注度高,对所有酒水品类的品牌搜索量都在持续提升,尤其是葡萄酒品
牌的搜索量同比增长接近80%

-酒水用户年轻化是非常明显的现象。在360酒水消费用户中,八零后用户占比57%,小于35岁的用户合计超过80%。年轻人是消费主
力,年轻用户是酒水品牌商的重点攻坚对象

-男性是酒水市场的主力用户,又最喜欢白酒。在360酒水消费用户中,白酒的男性用户占比超过70%。但女性用户钟爱葡萄酒品牌,也
形成独特的品味和偏好,消费力不容小觑

-中国酒水用户分布呈现出显著的地理差异。在360酒水消费用户中,白酒和啤酒分布广泛,黄酒主要集中在华东,葡萄酒和洋酒在经济
发达地区的用户比较多。广东人最爱酒,关注啤酒、葡萄酒、洋酒的用户比例均排全国第一

-白酒品牌竞争最为激烈,各级别白酒品牌均在全国范围内激烈竞争;啤酒和黄酒品牌表现出明显的区域竞争特点;葡萄酒进口品牌和国
产品牌平分秋色

-在收入水平提升、消费升级、国际化程度提高的背景下,进口酒走入寻常百姓家,越发受到中国消费者欢迎。360用户的酒水消费能力
强大,是酒水品牌提升销量和去库存的主要目标人群

目录
01互联网用户酒水消费背景
02360酒水用户画像和酒水消费地图
03 互联网用户酒水消费趋势
中国是酒水的产量大国,行业进入复苏发展阶段
1,226 1,257
1,313
975
2013年2014年2015年2016年
中国白酒产量及同比增长率
前9个月
同比增长率中国白酒产量(万千升)
6.3%
2.5%4.4%
3.8%
5,062 4,922
4,716
3,685
2013年2014年2015年2016年
中国啤酒产量及同比增长率
前9个月
同比增长率中国啤酒产量(万千升)
3.3%
-2.8%
-4.2%-5.2%
118 116 115
81
2013年2014年2015年2016年
中国葡萄酒产量及同比增长率
前9个月
同比增长率中国葡萄酒产量(万千升)
-14.7%
-1.5%
-1.1%
1.3%
-酒水行业具有高度政策敏感性,反腐力度加大和经济增速放缓使行业整体进入负增长;在“三公”消费基本肃清的情况下,大众真实需求和消
费能力不断提升,促使酒水行业整体开始复苏

-葡萄酒受“三公”消费和“双反”(反倾销、反
补贴)的影响进入深度调整期,行业将恢复性增
长的拐点开始出现
-白酒在中国具有广泛的地域基础,城镇化的社交
模式和商务活动创造了更多的白酒消费场景,大
众消费和商务消费支撑白酒产量进一步上升
-啤酒产量连续三年下滑,消费亦面临较大压力,
消费者对啤酒产品需求呈现多样化、个性化特
点,对啤酒生产企业提出新的要求
数据来源:国家统计局,360智库
中国位列世界第五大葡萄酒消费国,消费潜力有待进一步释放
法国美国意大利德国中国英国西班牙俄罗斯罗马尼亚
2000年-2015年全球主要国家葡萄酒消费量及复合增长率
2000年2005年2010年2015年
数据来源:国际葡萄酒协会,360智库
-0.7%
2.6%
-2.7%
0.1%
2.7%
1.9%
-2.2%
4.3%
-1.9%
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