文本描述
1省级卫视整合传播的商业价值再分析90年代后期,企业已经开始运用省级卫视进行广告投放,而且取得了不错的传播效果。2001年,在总结企业投放实践的基础上,省级卫视和前景公司提出省级卫视整合传播的概念,并且对其覆盖、收视、千人成本、投放模式进行分析。在此基础上,今年运用的数据对卫视整合传播的商业价值及发展作出详细的分析 前 言一.卫视整合传播的商业价值
全国覆盖
收视率
收视份额
千人成本
二.客户对卫视整合传播的认知
AC尼尔森调查
案例介绍
三.卫视整合传播投放模式的总结及创新
四.创新广告分析卫视覆盖分析观众覆盖规模持续增长 数据来源:2002美兰德全国卫视调查报告 99年 2000年 2001年2001年 2002年 城市市区,
省级卫视累计可接收人次30.62亿 数据来源:2002美兰德全国卫视调查报告 单位:亿 2001年卫视收视率、收视份额广西地区 央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-2819:30-22:30辽宁地区 央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-2819:30-22:30四川地区 央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-2819:30-22:30江西地区 央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-2819:30-22:30安徽地区 央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-2819:30-22:30卫视千人成本 央视索福瑞省网数据
Ind.4+; 02-8-1 to 02-9-28;19:30-22:30
广西、陕西、吉林、辽宁、黑龙江、河南、湖北、江苏、安徽、四川、山东、江西、浙江共计13家拥有省网数据的卫视省级卫视 央级媒体 央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-2819:30-22:30 19:30——22:30
30秒广告平均千人成本比较20:01-20:30全国省级卫视、中央一套千人成本全国省级卫视、中央一套折扣千人成本千人成本总结 2002年省级卫视的覆盖进一步增强,总收视人群持续增加,并且在今后仍有上升空间;
省级卫视在收视率、收视份额上仍旧占据非常有利的竞争位置,整体收视的交叉互补性也非常明显;
较低的千人成本保证客户的媒介投资回报;我们在一年多的操作过程中明显发觉:
客户对卫视整合传播的需求正日益上升,并且越来越多的客户通过卫视整合传播获得了可观的效果 20 AC尼尔森2002年全国广告商调查 21 省级卫视和中央级媒体是覆盖全国的最佳广告投放渠道 基数:所有受访者 参考:Q18 国有 三资 民营/私营 n=7 n=14 n=22 % % % 所有受访者 n=50 % 广告主 广告
代理 n=26 n=24 % % 现有
客户 潜在
客户 n=22 n=28 % % 中央电视媒体
境外落地电视台
省级卫视
地市级电视台
71 100 93 91 88 92 100 82
- 20 43 23 15 33 32 18
100 100 100 91 100 92 100 93
71 100 86 64 77 75 73 79 集体 n=5 % 投放全国范围
广告的模式 AC尼尔森2002年广告商调查 22 选择省级卫视的因素主要是‘覆盖范围广’和‘收视率高’ 基数:在省级卫视投放过广告的公司 参考:Q12 广告主 广告
代理 现有
客户 潜在
客户 n=26 n=24 n=22 n=28 所有在省级卫视投放过广告 的受访者 n=50 选择省级卫视的原因 81 79 86 75
50 33 36 46
19 29 27 21
23 25 27 21
12 21 23 11
12 8 5 14
12 8 14 7
15 4 14 7
4 17 14 7
12 - 14 -
8 4 5 7
8 4 - 11 电视台覆盖范围广
电视台收视率高
商品的市场潜力
投放广告的费用合理
能灵活的适应市场需要
电视台的权威性高
电视节目质量好
电视台的品牌形象好
客户所提的建议/客户需要
竞争品牌的广告投放情况
电视台的服务好
销售额主要实现地区 AC尼尔森2002年广告商调查 23 产品的投放地区和市场潜力是决定客户青睐
某个电视台的最关键因素 所有受访者 广告主 广告代理
N= 50 26 24
% % %
产品投放/市场潜力 36 35 38
是产品投放的主要市场 18 15 21
根据产品市场原因 10 12 8
电视台覆盖区域 26 27 25
覆盖面广 24 23 25
电视台形象 24 12 38
是本地媒体 10 8 13
收视 24 27 21
收视率高 20 23 17
价格 20 19 21
客户认同 16 4 29
客户推荐频道 14 4 25
权威性 6 4 8
服务 6 8 4
其它 18 15 21
是客户集中地 12 4 21
是自己公司所在地 8 12 4 在某个省级卫视投放广告最多的原因 基数:所有受访者 参考:Q14 AC尼尔森2002年广告商调查 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看