《周末驾到》节目 公关传播方案 重庆甲子品牌传播 项目任务 智美传媒从国外引进的大型益智类全民参与综艺节目《周末驾到》将于10月份在重庆卫视平台开播 扩大节目影响力和收视率， 这是我们接下来一同探讨的课题！ 项目分析 综艺节目分析 三大卫视抢占收视 浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视的选秀类、相亲类、娱乐类节目排在电视台收视率第一阵营。 《一站到底》领跑 益智类节目中，《一站到底》收视遥遥领先，《梦立方》形式和视觉极具冲击力； 相亲类接近半壁江山 晚间综艺节目收视率前20，《非常勿扰》、《爱情连连看》、《爱情保卫战》、《百里挑一》等相亲类节目占据8个席位，影响广泛 综艺节目：节目擅炒作，相亲类唱主角！ 疑问 面对如此火热的综艺环境， 《周末驾到》如何差异化宣传 短时间迅速扩大节目影响力和收视率 节目表象形态 影响力：引进国外最火爆人气节目形式 节目概况：国内首档汽车益智类节目 闯关形式：家庭团结、协作闯关 终极奖品：旧车换新车 公益：捐献车辆 小结：国内首档汽车益智游戏娱乐类节目，具备话题性、娱乐性、刺激性、趣味性、公益性，益智闯关形式和“旧车车换新车”闯关奖励独具创新和吸引力 智慧与运气的激情碰撞 协作与团结的完美展现 节目本质精神 国内首档汽车益智闯关类节目 家庭共同的汽车追求 家庭的智慧共同协作闯关 家庭中和睦、协作、温情的故事 家庭协作之美 贫困人群共同的故事和期望 旧车作为公益事业捐赠到偏远地区 社会共同的爱心奉献 节目公益之爱 “小家”和“大家”的协助与友爱 精准掌控炒作方向？？ 带动收视率 为《周末驾到》传播定调！ 传播基调 《周末驾到》形态 《周末驾到》精神 旧车换新车 家庭团结、协作闯关 帮帮推美男、车模SHOW GIRL 家庭和谐、温情故事 节目公益行动 我们可以夸张的炒作 获得大众好感 提高节目收视率 “家庭故事温情式”的话题炒作 传播基调 我们可以用温情的故事 不被广电总局反感 扩大节目口碑 直击传达话题核心？？ 扩大影响力 为《周末驾到》传播设定主线！ 传播主题推导 《周末驾到》 参与形式： 299秒=爱久久 全家齐上阵=协作、互助、温情 节目亮点： 旧车“变”新车 闯五关、转出新座驾 传播主题 全家爱久久 转出新座驾 “爱久久”与“299秒”读音相似，“全家爱久久”既代表家庭在299秒时间内益智比拼当中展现团结、协助、和谐、温情的一面，也突出参与者为贫困地区人们献爱心的意境； “转出新座驾”体现节目的表象形态和差异性趣味点，过五关后，转动幸运大转盘获得旧车换新车机会； 在《周末驾到》的公关炒作以及互动中紧扣此主题，扩大节目的影响力，博取观众眼球 策略确定 制作团队/节目舞美/主持人 高级轿车/汽车用品/油卡/购车优惠券 家庭团结、协作、温情、和睦、爱心捐赠 整合策略 NO.1 打造一档超人气节目：益智类闯关节目 根据节目内容以及家庭故事，炒作一系列关于益智和家庭协作的话题，有火爆雷人的益智能力，更有团结、协作、和睦的家庭温情故事…… NO.2 炒作一系列有爆点的话题 微博已经成为最给力的新媒体， 它正在改变着我们的生活、 刷新着新媒体的格局、 颠覆着传播营销方式 新浪微博作为主平台，多元媒体配合发力 新浪微博：官方微博/微博红人/媒体微博/名人微博/微博BENNER/微博热门话题/微博热词/微博热搜 多元媒体：平面报纸/电视台/网站/论坛/焦点图 NO.3 运用一流的媒体平台 NO.4 规划一整套有效传播步骤 第一阶段：预热 slogan 一呼百应 9月18日-10月7日- 发布会、“争播出权”话题、网友期待开播…… 公关传播扩散：微博炒作+微直播+微活动+网络/平面新闻+论坛炒作 全家爱久久，转出新座驾 第二阶段：开播 一鸣惊人 10月8日-11月4日- 节目亮点、家庭人物话题炒作…… 公关传播扩散：微博炒作+微博热门话题榜+微访谈+网络/平面新闻+论坛炒作 第三阶段：平稳 一举千里 11月5日-12月18日 -微博互动活动、节目看点炒作…… 公关传播扩散：微博炒作+微活动+网络新闻+论坛炒作+漫画炒作 舆情监测、官方微博、百度百科…… 执行规划 搭建公关口碑平台 运用 新浪、百度两大舆论阵地 进行口碑传播 新浪官方微博平台建立 建立“重庆卫视周末驾到V”官方微博 1、吸引网友主动关注，增加粉丝数量，提升节目知名度 2、策划有效的活动和话题，刺激粉丝互动，增加两个微博粉丝粘性 让网络粉丝可以通过微博随时随地了解《周末驾到》节目的情况。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看