中国财经新媒体
发展趋势报告
2016.12
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特别支持：
前言01
第一章2016年中国财经新媒体总体发展情况分析02
（一）中国财经媒体新景观·02
1.“三化一大”——中国财经媒体行业环境发生巨变
（1）从“互联网+”到“大数据+”
（2）用户接触习惯移动化
（3）财经媒体的社会化转型
（4）从资讯到互联网金融服务商，财经新媒体平台化转型
2.中国财经媒体行业现状分析
（1）传统财经媒体仍然主导市场，财经新媒体势如破竹
（2）财经新媒体市场繁荣，品牌价值不断凸显
（二）我国传统财经媒体的数字化转型与全媒体战略··06
1.我国传统财经媒体的转型方向
（1）战略定位转型：由传媒集团转向综合服务平台
（2）内容生产与传播模式转型：数字化、可视化、全媒体
（3）商业模式转型：“付费内容+增值服务”
2.“两微一端”特点
（1）深耕优质原创内容
（2）注重用户互动
（3）可视化的表现形式
（三）中国财经新媒体行业分析··08
1. 中国财经新媒体的市场规模和基本类型
2. 中国财经新媒体用户画像
（1）男性用户居多，学历普遍较高
（2）用户兴趣主要集中在投资理财资讯服务宏观经济新闻服务
（3）财经新媒体用户在地域分布上主要分布在一二线城市，但三四线城市也有较大潜力
（4）财经新媒体用户在年龄分布上20—30岁成为用户主力军
（5）资讯字长有效影响用户体验及其用户沉浸度
3.传统财经媒体移动端用户画像
（1）男性用户居多，学历普遍较高
（2）行业分布金融保险为主，用户兴趣广泛
（3）区域分布北上广深重点集中，广东省整体用户群较多
4. 中国新兴财经媒体盈利模式分析
（1）定制化收费模式打造个性化新闻消费
（2）构建会员制内容聚合社区，打造精英化内容生产
（3）金融交易平台模式打造优质客户关系管理
（4）综合服务社区模式打造全息化财经社群
5. 中国财经新媒体技术创新分析
（1）大数据技术：内容数据仓库及用户数据仓库
（2）SAAS 技术：新媒体云服务平台
（3）数据可视化分析
中国财经新媒体发展趋势报告
目录
Contents
第二章中国财经新媒体发展趋势预测17
（一）人格化凸显：财经新媒体IP化运作
（二）从“一”到“多”：从单一自媒体向平台化运营转变
（三）资本驱动：财经新媒体备受资本青睐
（四）多元变现：商业变现模式更趋丰富
（五）跨界整合成为新常态
（六）价格发现：财经新媒体加速金融市场价格发现，成为其重要驱动力和变量
（七）技术驱动：智能算法催生个性化新闻，机器写作未来前景广阔
第三章金V榜——中国财经自媒体影响力排行榜23
（一）影响力模型与指标选取23
1.影响力模型
2.创新营销类大奖评选指标模型
（二）2016 金V榜年度财经自媒体影响力排行及创新营销类大奖··25
1.2016年度最具传播力财经自媒体
2.金融企业传播影响力排行
3.2016年度最具传播力互联网金融企业
4.2016年度金V榜创新营销类大奖
第四章中国财经新媒体营销案例·29
（一）自媒体营销案例：功夫财经·29
1.成立背景
2.发展特征
（1）集体自媒体
（2）泛财经
（3）短偏快
（4）价值观
（5）江湖
（6）功夫+
（7）专业主义的拥抱
3.现状及启示
（二）整合营销案例：招商银行··32
1.传播背景
2.目标及创意
3.策划执行
（1）俄罗斯方块
（2）贪吃蛇游戏
（3）七夕拼图游戏
4.结果及启示
（1）创意性
（2）技术性
（3）互动性
（4）精准性
结语35
中国财经新媒体发展趋势报告
在改革开放大潮中应运而生的中国财经媒体，在发展近四十年后，面临着一次前所未
有的剧烈变动

这次由技术推动的大转型，已进中盘。媒体的内涵和外延都在不断变化和进化，新物
种层出不穷，传统媒体在承压中也在求新求变

在中国独特的媒体环境中，财经媒体具有特殊的地位。一方面，相对于其他领域，财
经媒体操作层面特别强调新闻专业主义。另一方面，由于处于中国经济领域最前沿，中国
财经媒体总是能够以最开放的心态和最敏捷的姿态拥抱各种技术变革

所以，从财经媒体到财经新媒体，转型来得尤为迅猛，取得的成就也尤为令人瞩目

在移动互联网背景下的财经新媒体，对比其他领域新媒体，具有了更多互联网行业属
性。人格化、人工智能、虚拟现实、直播，用户体验技术、大数据，这些新玩法都在财经
新媒体中不断被尝试。无论是已经成功的“雪球”、“华尔街见闻”、“吴晓波频道”，
还是刚刚诞生的南方财经全媒体，抑或是国内一线财经媒体21世纪经济报道重磅打造的新
媒体中心等等，都是中国媒体变革的最前沿冲锋者

这是又一场物种大爆发。在经历过最初的下滑与恐慌之后，新的物种和新的产品不断
涌现：IP化、数据化、更强烈的对于优质内容的需求、更多元的变现方式都在2016年出
现。而随着中国人财富的不断增长，全民投资理财观念的逐渐增强，对专业、优质、深度，
可信赖的财经媒体的需求日益旺盛。而在移动互联网、大数据技术推动下，我国财经新媒
体的迅速发展，专门从事投资理财服务的各类网站、财经信息平台、移动财经资讯、网络
财经分析系统等如雨后春笋般出现。“数据+资讯”的深度融合，为原有的传统财经媒体
业务注入新的活力

《中国财经新媒体发展趋势报告（2016）》由华南理工大学与21世纪经济报道新媒
体中心联合出品。经过多次修改形成的报告，对2016年中国财经新媒体的发展环境、发
展现状等多方面进行了回顾、展示与预测，并辅以案例深度分析，对财经新媒体行业的发展，
对于传统财经媒体转型，对于未来新市场空间的发掘、拓展，对于新媒介环境下建设健康
的中国市场经济环境等，均具有指导意义及参考价值

01
中国财经新媒体发展趋势报告
前言
Introduction
伴随着改革开放孕育而生的中国财经媒体，已经走过了三十余年的发展道路，进入移
动互联网时代，财经媒体更是发生了根本性和颠覆性的变革。随着用户、终端、网络基础
设施规模持续稳定扩大，应运而生的财经新媒体生态链已初步形成，在财经类媒体这一细
分市场获得了长足的发展

（1）从“互联网+”到“大数据+”
整个社会研究范式出现了从“互联网+”到“大数据+”的变革。2014年11月，李
克强总理出席首届世界互联网大会时提出“制定‘互联网+’行动计划”，由此“互联网+”
成为中国经济提质增效升级的“新引擎”。通俗地说，“互联网+”就是“互联网+财经媒体”，
但这并不是两者的简单相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统财
经媒体行业进行深度融合，以优化生产要素，更新业务体系，从而实现全网跨平台融合发展，
创造新的发展生态。“大数据+”的提出则是对“互联网+”的进一步升级。2015年，中
国从国家战略高度发布了《促进大数据发展行动纲要》，从国家层面制定了大数据行业的
游戏规则，这也意味大数据不仅是财经媒体转型升级的重要工具，还将逐渐取代“互联网+”
成为推动产业发展新的“发动机”。“大数据+财经媒体”则让我们更好的共享数据社会
带来的红利

（2）用户接触习惯移动化
第一章
2016年中国财经新媒体总体发展情况分析
02
Chapter（一）中国财经媒体新景观
“三化一大”——中国财经媒体行业环境发生巨变
39.90%
42.10%
44.10%
45.80%46.90%
47.90%48.80%
50.30%51.70%
53760
2012.062014.062013.062015.062012.12 2014.12 2013.12 2015.12 2016.06
5640059056
6175863200
6487566769
6882670958
数据来源：第38次中国互联网络发展状况统计报告
图1-1-1 中国网民规模和互联网普及率
网民数互联网普及率
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