中国旅游行业
微信新媒体报告
新榜 ·2015年12月15日
目录
数据说明及关键发现
年度分类账号运营表现
企业新媒体运营
网站账号运营表现及案例
政务与景区新媒体
媒体/自媒体营销品牌价值榜及运营分析
数据说明及研究方法
1429个
旅游类微信
5大
细分领域
1-12月份
全数据
13个元分析维度：发布次数、阅读数、点赞数、原创、认证、地域、领域等
访谈与调研数据采集数据统计与钻取文本分词及聚类案例研究及演绎
中国旅游行业新媒体报告
2015.12
账号主体为各地旅游局官方微信
如：北京旅游
政务
账号主体为旅行社和酒店品牌 ，主要服务于旅行社产品和酒店营销宣传
如：众信旅游
企业
账号主体为专注旅游资讯的广播、电视及报刊杂志和提供旅游资讯的个人或公司
如：旅游卫视环球旅行
媒体
/
自媒体
账号主体为传统PC端提供旅游服务或资讯的网站
如：穷游网
网站
账号分类说明
账号主体为各地景点，主要服务于景区宣传等

如：江西龙虎山景区
景区
关键发现
123
网站类新媒体虽然数量稀
少，但是基于强大的用户
粘性，在传播、服务上有
上佳表现

媒体、自媒体账号的数量最
多，但也是最不稳定的群体

表现在：停更数量多、劣质
内容凸显

政务、景区、企业新媒体
出现总部与分部、地域之
间的不均衡问题

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