鉴于万达广场已拥有着如此成功的业绩，如此成熟的形象 本次江阴项目广告提案，更专注于项目与城市发展的链接 以及创新的推广思路与策略
20世纪60年代，没有曼哈顿之前的纽约……
20世纪80年代，没有陆家嘴之前的上海……
CBD：城市跨越发展的引擎
CBD中央商务区
第一代城市综合体
历史模式
发展模式
第三代城市综合体
CBD&CLD
城市综合体：城市持续发展的引擎
江阴，传统意义上的商业核心
苏州圆融时代广场 上海西郊百联 大宁购物广场 万达广场 …… ……
新一代商业 情景、体验、街道、广场、度假、表演 …… ……
江阴以现代百货业为主的城市商业虽正积极拓展，却已不能满足市民需要。 周边城市更优越的消费环境导致核心消费力外引，富有的江阴人却不能把真金白银花在家乡，更好地贡献家乡的发展
城市商业之殇
江阴人民需要有高度的城市商业，在家乡满足各类中高端消费。 江阴更需要有高度的城市商业，财富在此循环，反哺自身经济发展
万达第三代城市综合体 在城市非中心区域 独立创造出城市新中心、新的商圈
万达每一步，繁荣一座城
万达城市综合体五大效益 一、带动产业结构调整二、有效拉动消费需求三、完善城市区域功能四、创造大量就业岗位五、创造持续巨额税源
江阴万达广场 定制城西CBD 成就城市持续发展引擎 “留住“江阴人民的财富 让江阴人民为家乡喝彩！
江阴 正步入 万达时代
是以生活服务为主的城市副中心； 集居住、商业、商务、休闲、景观于一体的新城区；城市创新形象、展示人文的良好载体
城西新城定位
城市T台
城西版块明显定位于较纯粹的第三产业，土地的利用效率及后期实际效果将远高于其他版块。依托不可复制的稀缺江景资源以及多重利好的市政规划（五星桥通车、望江公园建设、滨江中路改市道方案实施），吸引了包括万达在内的众多商业地产大鳄的目光，扎堆发展将迅速提升区域形象
城西新城优势
从各大城市开发经验来看，后期开发的城市区域，往往站的高度更高，规划理念更新颖，资源配置更合理，发展速度更快，发展成就更大
后发者先至
江阴未来看城西
在城西新城，江阴未来，55万方第三代城市综合体——万达广场 植入繁华CBD之心，成为区域发展的引擎
推广总口号
繁华之心，腾飞之翼
地标，是时代与时代的分割线 帝国大厦，标志着美国二十世纪三十年代辉煌无比的经济发展成果直至世贸中心，在七十年代以聛睨一切的全球视野，取代其在纽约的地位。 万达广场，在江阴西部新城崛起的历史原点，诞生于新城的核心，正是开启一个时代的语言
约14万方住宅 形象定位
【案名】 城上城 【定位】 繁华中心 国际气质公寓 【推广口号】 繁华中心之上 品味精致生活
约6万方外街底商 形象定位
【案名】 财富西街 【定位】 6万方 CBD 鎏金商业街 【推广口号】 与万达 分享财富奇迹
示意
约10万方写字楼 形象定位
【案名】 西BD 【定位】 城西商务原点 【推广口号】 立足发展原点，展望城市未来
示意
示意
酒店式公寓 形象定位
【案名】 波仕城 【定位】 繁华之上 精装SOHO公寓 【推广口号】 MINI 大生活
示意
推广执行篇
推广总策略
项目品牌及价值树立的阶段
灌输万达品牌理念、发展模式、成功案例等
证明实力
阐释意义
诉诸利益
结合江阴发展需要，塑造万达进入后发展远景
结合各阶段推广的产品，阐释其价值与生活利益
推广总策略
营销推广事件与通路架设模式
关键词1：
全城
全城性议题，全城性事件，引起全城性关注 “西部新城发展论坛” “全城征集万达广场城市雕塑“ ”江阴各界共论城市自豪感“ …….
推广总策略
营销推广事件与通路架设模式
关键词2：
覆盖
同一阶段，同一专题，在各类型媒体上 以各种形式出现，仿佛无所不在
推广总策略
营销推广事件与通路架设模式
关键词3：
互动
这是一个通过各类信息媒介时刻与品牌互动的时代 做为一个以商业为核心产品，与城市各阶层人群都发生联动的综合性项目 建立在微博、街旁、开心等等媒介平台 与手机客户端、电脑终端等进行信息互动的方式 传播效率惊人，费用却很低
示例：微博影响力模式
有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
根据不同产品线和地域建立微博矩阵
亮点一：全媒体整合打通 中粮电视平面户外都有整合发现美好微博 亮点二：活动站与微博打通 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。同时活动站内容同步到微博
打通
活动
推广总策略
营销推广事件与通路架设模式
关键词4：
故事
购房者购买行为理性，而品牌传播却需要故事 万达是个有”故事“的品牌，甚至可以称为”传奇“ 在”传奇”的起起落落之中 除了最大化传播效果 我们的目的也是把消费者变成”品牌的信徒“
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看