路障与目标 A 我现在在哪？ 我将要去哪里？ 广告的角色和意图 （消费者现在如何看我们？） （我们想让消费者如何看我们？） 强化 建立 扭转 核心洞察 大环境（Big picture) 我们的沟通对象 我们的产品（品牌） 我们的竞争对手 人口统计变数Demography 心理变数Psychographs 置业态度、使用及消费行为 Attitude & Usage (A&U) （Who are we talking to) Consumer profile 消费者描摹 （Who are you) USP 独特卖点 F（Features/fact）特征我有什么 A（Advantages）优势 我好在哪 B （Benefit/value）利益 我能给你带来什么 （Who are we competing) Business opportunity 竞争机会 范围／角色领导者／挑战者 跟随者／补缺者 对策／出路抢占第一排 另起一排／反定位 消费者洞察 （Consumer Insight) 传播定位 (Position Map) 概念按钮 核心概念（主张） /策略核心 Benefit / Promise / Proposition / U.S.P / Big Idea…… 创作核心 Creative Propositon 概念体系 传播系统 区域／地段 资源 规划/产品 品牌/配套/附加值24 起 承 转 合 360传播工具：广告平台（线上/线下）/ 公关平台（事件/新闻/人物） / 产品平台(样板／展示） 传播原则／传播节奏／传播时间／费用预算 / 特别考虑 Flahalo 策略树 Strategy Tree 路障 Roadblock （级别） 消费者与产品利益 洞察性的关联描述 工具：洞察明信片 显示市场竞争范围或程度的差异性 工具：竞争位置图 角度1 角度2 角度3 角度4 角度52 89 7411ASK QUESTION BRING DIFFERENT THINGS TOGETHER. DO WHAT INTEREST YOU. TELLME WHY. GET AWAY FROM YOUR DESK AND INTO THE WORLD.品牌个性/广告调性 Tone& Manner Core 核心洞察 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看