基正?唐宁1號核心推广执行案
號 令 天 下
青铜骑士（郑州）
二零一三年七月
写 在 前 面 … …
本案解决的问题 1、项目和唐宁街10号的关系 对于很多人来说，对于唐宁街10号还是有一定陌生认知度，项目取名唐宁1號，通常来说，会引起市场的思考兴趣，但如果没有充分引导，有可能核心内涵就无法深刻传达市场…… 2、企业品牌的植入，如果外延 对于基正控股，此次开发龙湖别墅项目，基正自身资源必须成为可借势的重要资源之一，企业品牌的植入对项目市场信心是一种基础，同时高端项目也能够反助企业品牌的提升，哪些可以成为我们的借力点，如何说？ 3、项目各阶段的工作任务和安排 别墅入市，各个阶段其推广工作任务有哪些，如何执行……
第一章 概念演绎篇
以高度证言高度，以巅峰匹及巅峰
唐宁街10号是什么？
1、有人说，说位于英国伦敦唐宁街，传统上是第一财政大臣的官邸； 2、但自从此职由首相兼领后，就成为今日普遍认为的英国首相官邸； 3、朴实的黑色木门，缀上白色的阿拉伯数字“10”，成为了人所共知的标记；
物理条件抽象出来的契合点：最富印记的门牌号
恩，这个时候，也许有人会说，找的不错，项目和唐宁街10號最直接浅显的关联就在于一样富有高端印记的门牌；确实是这样，这样的契合点够了么？ 不够！浅显的直接关联，客户会知道，不用我们过多去解释；从唐宁街10號到唐宁1號，如果是直接这样的概念，只能是一张表皮，没有深刻的内涵支撑，那什么是内涵？
唐宁街10号有何功用？
1、首相每天会在唐宁街10号与阁僚和智囊制定政策，商定国际大计； 2、君主居住的白金汉宫就在附近，方便首相定期前往，向君主汇报政事； 3、内设不同的会议室和晚宴厅，首相会常常在那里接见各界和各国领导人； 因此，唐宁街10象征英国政府的中枢、也是英国政治的权力核心之一
如果从功用上分析，很难找出与项目的共同点；
政经中心与高端住宅有着决然不同的区别所在……
看不见的契合点——人群
1、首先是首相官邸，规格至高，无用言说，都知道是身份身价的代言； 2、那么来往的人呢，要么政界名流，要么商业大鳄，要么国家元首； 3、不是谁都能走进这座大门，非人物，不出入； 对于我们项目来说呢，怎么去契合？ 1、我们是英伦名墅，居住者自然高人一等，没有千万级身家，不用来； 2、人以群分，他们交往的群体，要么政界明星，要么商界大腕，同样高贵； 3、更不是谁都能走进这座大门，唯有有钱、有闲、有品的贵族，方可入主……
从唐宁街10號到唐宁1號，概念演绎关键词
荣耀门牌+身份坐标
也许有人会问，这样的高度，是不是有些过于暴力了一些，没见这几次视频提报，董事长要求的感多少带有大尺度景别之感，以盛景美好，让人陶醉如痴、振奋心神，以达到“沉醉才是生产力”的意图？
不好意思，也许我要打断你，因为你陷入了一个误区，短片的功用是什么？直白来讲，是洗脑；相对短片来说，推广是面市第一战，推广的功用是什么？推广要完成的使命分为几步，促进品牌成长、促进项目知名度与美誉度的成长、促进购买信心的沉淀、促进来电来访、最终促进销售…… 在第一战，我们不是卖实景，不是卖产品，必须卖的是一种精神理念，契合市场和客户需求的精神理念，所以我们要有高度和占位，一切将有所不同；
从唐宁街10號到唐宁1號，概念演绎关键词
荣耀门牌+身份坐标
1、通过唐宁街10號的知名度和美誉度，打造出项目无匹的市场占位和高度，引领一方市场； 2、通过唐宁街10號的身份坐标，演绎唐宁1號的核心内涵，进行心理占位，以高端匹及高端，引起共鸣……
？
如何结合项目演绎 如何让市场心悦诚服
不得不说的一个年代：1733年
唐宁街10号 (No 10 Downing Street) 建于1680年，18世纪以来为英国历届首相官邸和办公处。唐宁街为17世纪后半叶由唐宁爵士开发建筑的私人住宅街道，后来保留了四所住宅。1733年，英国王将10号辟为首相官邸。11号现为财政大臣官邸，12号是财政大臣的办公室
建筑总与时代有关，有些建筑与时代一起彪炳史册，有些被时间淘汰；
1733年，唐宁街10号自此成为最高身份的代言， 一座建筑的风云史，自此誉满全球；
2013年，对郑州龙湖来讲，同样划时代！
中原大家族的首藏门牌，诞生龙湖，重新书写墅史……
1733年，在英国，身份只有一个地址，唐宁街10號； 2013，在龙湖，它叫唐宁1號
占位——不同的时代，同样的身份高度
不论时代如何改变，它始终位居巅峰； 近300年，人们记住了10的意义，记住了那个潜隐于黑门之上的狮子头门徽；
也只有这一个地方，历经300年风雨，将一个国家的荣耀、一个个时代的文明，从一位领袖传承至另一位……
300年，英国世代相传，只有一个门牌，唐宁街10號； 2013，在龙湖，它叫唐宁1號
占位——300年，不同的历史长度，同样的荣耀传承
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