“大众自造”项目介绍 6月 什么是“大众自造” “大众自造” PR performance at PCP Maintain dialogue with engaging PR approach KOLs Total Media Reports: 3,652 media reports by 711 media nationwide RMB 130mil ad value Awards: 10 national media awards Events: 8 offline events KOLs to Support PCP: 10 celebrities and 284 KOL of passionate lifestylers from 12 key industries 4 online&4 offline KOL campaigns KPIs: Generated 67mil exposure 652,595 direct engagements ePR - Social Media Multiple Social Channels: 19,960 posts in Weibo 4,105 BBS channels 391 blog channels 33 SNS channels KPI: Total 40mil exposure online RMB 48mil ad value PR - Traditional Media PR support to overall benchmark of PCP **Source: t+d/B.I.G. Opinion Mining Tool **Source: t+d/B.I.G. Opinion Mining Tool Page 3, Prepared By VGC PR on May 11th, 【贰】为什么做“大众自造” 【叁】玩转“大众自造” 【肆】中国人一起来“大众自造” 【壹】什么是“大众自造” “大众自造” 目录 大众汽车品牌希望通过 “大众自造”项目 探索中国百姓的汽车创意和梦想。 这标志着以创新为品牌价值之一 的大众汽车品牌， 不仅仅要“造车为人”， 更要与公众“共同自造” 什么是“大众自造” “大众自造” 什么是“大众自造” 每个人都有一个汽车梦想 什么是“大众自造” “自造”平台 【壹】什么是“大众自造” 【叁】玩转“大众自造” 【肆】中国人一起来“大众自造” 【贰】为什么做“大众自造” “大众自造” 目录 数据来源：7月 第28次中国互联网发展状况统计报告 截至6月底，我国网民总数已达到4.85亿 为什么做“大众自造” 互联网技术和社交网络 上网人数& 活跃程度比例 美国 240 mil / 77% 欧洲 475 mil / 58% 中国 485 mil / 35% 为什么做“大众自造” 在中国市场 大众汽车品牌 希望通过“大众自造” 项目 打造 一个前所未有的，创新的 对话平台 为什么做“大众自造” 大众汽车品牌数字化营销与创新 为什么做“大众自造” 大众汽车品牌数字化营销与创新 【壹】什么是“大众自造” 【贰】为什么做“大众自造” 【肆】中国人一起来“大众自造” 【叁】玩转“大众自造” “大众自造” 目录 玩转“大众自造” 你不能不知道的“大众自造” 活动 CONVERSATION tbd 近期市场活动 线下活动 意见领袖 “大众自造” 平台 对话 转换 大众汽车品牌 手机软件 户外广告 媒体广告 BBS 社交媒体整合 玩转“大众自造” 传播渠道及阶段 视频 微博 第二阶段 第一阶段 上线 倾听 转变 对话 Text 个性化 玩转“大众自造” 传播渠道及阶段 上海车展 广州车展 北京车展 广州车展 Volkswagen Brand Design Media Salon PCP Showroom SHAS Art Beijing Launch Ceremony Art Beijing（4.19） Launch Ceremony（5.19） Warm up Launch Beijing (9.01-08 / 10.01) Shanghai (10.21) Chengdu (11.12) Guangzhou (11.21) Studio of Ideas (12.10) Flubber Car Road Show (Beijing/Shanghai/Chengdu/Shenzhen) GZAS PCP Studio of Ideas 玩转“大众自造” 线下活动 4月至12月 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看