摘 要
随着经济的快速发展，城市发展步伐也迅速加快，就交通来看，传统的公交模式
已经不能满足城市发展的需求，现在，城市的交通出行模式主要为地铁，使得地铁交
通得到快速的发展，客流量保持增长态势，也因此推动了地铁广告市场的繁荣，目
前，海内外有诸多投资者将焦点放在了地铁，和地铁相关的投资可行性报告的研究已
经发展成为重要课题。笔者根据项目可行性报告思路，研究某个具体项目并进行策
划，站在投资者角度，主要为了明确系统项目研究的目标、实施的策略，立足于 H 集
团的实际情况，分析以往在户外广告方面的投资经验、教训，阐述管理的主要内容，
综合多种理论知识，比如市场营销学、财务管理、管理学等，对 W 市的地铁电视经营
权投资项目作较为详实的分析，并进行相应的规划，促进地铁电视业的发展。
本文研究的主要内容是：如何投资 W 市地铁电视经营权投资项目、策略方面所存
有的不足，先是分析投资方的具体实际以及发展趋势，并总结投资的主要成因、简略
概述项目情况，立足于项目的外部环境进行研究，从两个方面即宏观环境和行业环境
对项目进行市场预测，着眼于投资项目独具的特性，界定营销方式，整合项目资源，
增强投资者的信心，为将来项目的实施提供理论方面的依据；之后以财务为着眼点进
行规划，详细论证了项目具有可行性、可靠性等特点，同时分析了项目进行过程当中
面临的不确定性因素，比如盈亏平衡、敏感度等。综合考量项目的诸多因素，判断项
目具有广阔的发展前景，将为投资者带来巨大的经济效益、社会效益。本文将项目投
资与管理理论和电视广告业相互结合在一起进行研究，目的在于解决地铁电视经营项
目投资的实际难题，能够为地铁电视投资项目建设提供一定的参考依据，这便是文章
最大的意义和价值。
关键词：地铁电视；经营权；项目可行性报告
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