新华贸|7月-8月阶段推广 北京红石坊广告0704
关于新华贸
从1984的老集贸市场承担起唐山城市经济生活重心到08年6月搬迁9月全部拆迁完毕，再到09年1月，新华贸中心项目正式立项5月6日正式破土开工，再至今，25年过去这个唐山市区的黄金地段，随着时间推移，在唐山人心中的地位越来越重，从不曾动摇
一个以最大热情与努力 搭建光荣与梦想的舞台即将亮相呈现
关注不断续写并刷新业内及市场认可不断升温，唐山城市核心商业翘楚，当之无愧
第一阶段目标预期
第一阶段 （筹备及蓄势期）
7月-8月
■ 两大节点： 8月18日 主力店签约8月29日 售楼处开放9
8月29日售楼处开放
第一阶段推广节奏划分树立形象
解析新高度
户外 车体 围挡 道旗 形象硬广 软文
建议： 同日举办《城市高度》论坛 邀请吴良镛等城市学者
户外更换 车体更换 道旗更换 电梯广告 形象硬广 软文
以8月18日主力店签约及论坛为节点，集中推广两步走: | 集中推广第一步 |： 树立地标影响力，项目形象明确化| 集中推广第二步 |： 避虚就实，从高度切入，产品价值清晰化
| 集中推广第一步 |： 项目形象明确化
如何体现“新”？
紧跟时事，拔高视角，将新唐山 搬上“唐山”与“时代”的大舞台
创意联想：揭开、突破、新闻、报纸
8月8日（周日）形象正式发布 庄重亮相
8月8日报纸广告效果
话题公关线同时跟进：推广渠道：报纸、网络为主的软性新闻传播 (燕赵都市报\唐山晚报\唐山广播电视报\唐山环渤海网\焦点) 推广目的： 以新华贸正式为引线，树立唐山20余年变迁，无可撼动的新地标形象 制造填补转型中的城市活力商业空白，调动城市情绪，使关注度不断提升 并逐渐引出项目新高度，随之产生由高度带来的优势联想，引出投资热情

软文主题： 唐山城市新规划，带动新华道核心商圈升温，催化中心区商业多赢格局 唐山新地标崛起，三足鼎立，还是一枝独秀？ 核心优势势不可挡，国际巨头瞩目“新华贸” “活力城市”当看商业，“新华贸”点睛新华道 多家国际品牌商家正式签约新华贸，掀开唐山消费新时代
层层推广递进，一个全新的身份与象征， 无论是购买者自身，还是大众心理，都已经悄悄破晓

7月13日（周一） 户外、车体、道旗正式发布
7月13日（周一） 户外、车体、道旗正式发布
7月13日（周一） 户外、车体、项目围挡正式发布
7月13日（周一） 户外、车体、项目围挡正式发布
7月27日（周一） 项目围挡正式发布
立体化传播，“新华贸”市场认知清晰建立
| 集中推广第二步 |： 产品价值清晰化
如何理解新高度？
非表面110米高度
“高度+新华道”背后诸多价值优势，值得深思
建筑高度
国际品牌关注度
时尚沸点
人车流量
全天热闹指数
消费指数
新|高度
建筑高度国际品牌时尚沸点人车流量全天热闹指数消费指数关注度……
商业及投资价值高度
营销行为主题
实际诉求
目的达成
8月18日（周二） 突破新高度 同期为主力店签约及城市论坛预告市场
价值高度解读软文标题：《新华道新机遇，势不可挡》《唐山投资新风向揭秘》《没有时尚的城市不叫城市》《700万人口，23万日流量，收入数亿》《城市生活消费决定发展速度》
8月18日报纸广告效果
8月18日（周二） 同时配合电梯框架广告发布
“长高的城市 ” ——城市论坛&主力店签约&财富会启动——
签约： 根据营销节点，主力店签约仪式为促进销售成势；邀请建筑设计规划专家、发展商、唐山政要、学界要人等参与仪式。论坛：在唐山城市转型期填补活力商业空白，聘请吴良镛教授及城市学者举办城市论坛，树立唐山20余年变迁，无可撼动的新地标形象；针对意向投资者等发出邀请，对新华贸的美好未来，形成口碑传播；财富会：同时，推出<财富会，形成高关注度，集中蓄客，为项目下阶段推广做准备

活动简介
城市论坛(吴良镛教授)的论题拟定：一、唐山不是一座长不高的城市 （城市发展方向）——转型城市发展潜力二、为人生而艺术art for life sake （地标建筑方向）——数字化城市的未来三、地标价值聚能城市经济 （建筑经济效应）——品牌云集，悦购风尚汇四、三十年重建，三十年启航 （新华道，商圈价值）——新华道，唐山的长安街
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