价值之道瑞安·广州中心策略传播思考Strategy诠释战略 4月9日 CapturingMindshareConqueringMarket 占据认知，占领市场 我们的传播观点： 柏高地板新产品上市传播思考 瑞安广州中心策略传播思考 具体的公关活动： 瑞安广州中心的系列公关推广策 略、具体部署 公关的有效性： 公关策略是什么？如何在传播方面 创造价值，配合提升策略？市场的 认知以及占据 此次提案，我们要完成什么 柏高地板新产品上市传播思考 瑞安广州中心策略传播思考 其实，所有的 动作都只为我们 的目标： 实现顺利销售及出租项目的全部单位； 传播概念提炼，有效配合提价策略； 将“瑞安广州中心”打造成像上海新天地之于上海这样的具有影响力的角色（无可匹敌的价值位置）。 瑞安广州中心策略传播思考 我们的方式： 瑞安广州中心策略传播思考 “瑞安广州中心”项目作为瑞安房地产在广州的首个项目，他的推出，使瑞安面临着在加深品牌认知度、提升品牌形象、传播价值开发等方面的问题。深度挖掘传播项目的优势价值，高度满足受众的需求； ——是项目推广的主要思路 瑞安广州中心策略传播思考 ◎高瞻远瞩的领导地位－瑞安房地产有限公司于二零零四年成立，是瑞安集团专注发展内地市场的地产旗舰公司，并获得多个国际投资伙伴的支持，总资产近十亿美元。公司结合了瑞安在上海的主要房地产发展项目，日后并享有优先参与集团内地房地产发展项目的权利。瑞安在香港拥有三十二年的历史，在内地亦已有十八年的经验，成功奠定了集团在内地房地产市场的领导地位，并以高瞻远瞩见称。凭借集团卓越的往绩，瑞安房地产将为投资伙伴提供高增长的商机。 ◎独特的开发方式－瑞安房地产在内地的项目均为具独特性的商业、住宅及综合发展项目，可分为两个类别：集多种功能的大型市中心商住综合发展项目，以及配合城市总体规划、提供全面配套设施的优质综合住宅发展项目。这些项目均反映了瑞安独特的发展策略： 瑞安的背景解读： 瑞安广州中心策略传播思考 瑞安各地项目的商业价值： 上海新天地是一个具上海历史文化风貌的都市旅游景点，创新地赋予 其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国 际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。如今， 上海新天地已经成为国际知名的时尚地标 杭州西湖天地以杭州独特的园林、历史建筑为基础；以自然与时尚的融合； 历史与现代的对话为表现形式，改造成具有国际水平的集餐饮、零 售、化、娱乐的综合性时尚地标 创智天地，由上海杨浦区政府和瑞安房地产联手规划开发， 并聘请国际一流设计团队参与打造，共同实现城区再造 的历史使命，提供一个推动创意和创业的环境 ◎广州中心是现代化城市的新坐标，创建具有现代化功能设施集合写字楼、公寓、商场为一体的多功能场所（目前广州唯一），提供餐饮、零售、娱乐、文化及服务式公寓等设施构成广州未来的标志性物业，成为一座现代化的城市新坐标。◎广州中心是投资者的乐园，努力为投资者开辟广阔的发展空间，建设良好的法治环境，疏通融资渠道，提供良好的工作和生活条件，营造特色氛围，成为投资的乐园。◎广州中心目标消费群体的认知，关于公寓：越秀区 政府机构及商务人士&国外及外省市企业管理高层& 国内外高级公寓投资者（包括港、澳、台及东南亚华侨）；关于写字楼：境外公司（包括港、澳、台、东南亚及跨国企业）&越秀区政府机构、地产公司及会计师事务所&外省市颇具规范的企业 昶飞对于瑞安广州中心的定位认知： 瑞安广州中心策略传播思考 传播策略基础 基于瑞安广州中心开发目的和意义 基于瑞安广州中心定位和功能规划 基于项目特征与目标受众媒体习惯 基于项目所属区位的城市化趋势进程 昶飞对于项目传播的目标解读： 瑞安广州中心策略传播思考 首先确立一个目标—— 开创并演变一座新城市地标 明确目标之后，再强调一个概念 新城市中心 ·我们有理由相信，瑞安广州中心势必成为现在的上海新天地之于上海，西湖天地之于杭州一样的城市中心及标志。 ·城市的炒作需要高举高打高占位，高端的诉求更有利于聚焦全城的目光，更有利于达成项目升温和地价升值的目的 （代表广州未来综合生活平台的新地标） 瑞安广州中心策略传播思考 瑞安广州中心 开启城市梦想·聚焦广州中心 综上所述，我们初拟了以下传播口号—— 瑞安广州中心策略传播思考 瑞安广州中心——无竞争者的独到价值； 瑞安广州中心——广州商业地产的代言； 瑞安广州中心——广州首选商业地产项目 那么， 如何实现提升 项目的价值？ 柏高地板新产品上市传播思考 瑞安广州中心策略传播思考 。。。。。。以上无文本格式，具体下载查看