剑桥郡 推广策略探讨 客户：广州番禺雅居乐房地产开发有限公司 提报：黑弧奥美广告传媒——广州分公司 时间：08-07-2009 前言——项目推广背景 第一篇章——寻找项目定位 第二篇章——寻找传播主题 第三篇章——推广策略总纲 第四篇章——创作示范表达 目录 前言 背景一，急待再次辉煌的华南板块 从本世纪开始的头十年，华南板块开启了中国楼市的“大盘运动”，堪称为“黄金时代” 一度成为全国楼市的“样板间”、行业踩盘的首选之地 时至今日是否物是人非？ 北有花都、从化 东有箩岗、广园东 西有金沙洲、广佛交接 南有亚运村、南沙板块 中有珠江新城、老城区板块 今日百花齐放的广州楼市板块： 今日之华南板块 京珠高速公路东线 Beijing-zhuhaiExpressway(East) 市广路 ShiguangRoad 迎宾大道 YingbinExpressWay 新光大道 XinguangHigh-speedRoad 兴业大道 XingyeRoad 汉溪大道 HanxiRoad 金山大道 EastSecondPeripheralExpressway 本项目 东部快速干线 EasternExpressway 京珠高速公路西线 Beijing-zhuhaiExpressway(West) 广州海珠区 中部快速干线 MiddleExpressway 华南板块连接市区交通图 本项目 地铁3号线 3#MTRLine 地铁4号线 4#MTRLine 地铁5号线 5#MTRLine 地铁7号线 7#MTRLine 广佛线 Guangzhou-foshanTrain 广珠城际轨道交通 Guangzhou-ZhuhaiIntercityTrain 广州新机埸 NewAirport 华南板块连接市区轨道交通图 大学城 新火车站 南沙开发区 华南板块片区配套日趋成熟 城市生活氛围渐浓 琶州会展 长隆旅游区 珠江新城 广州新城 交通发达、商业更加完善齐备，逐步城市化的华南板块后大盘时代、正等待着新的引领者！ 背景二，广州雅居乐花园品牌资产 要在延续中提升 水岸别墅、挪威森林、水岸传奇、盛装舞步、上善若水、 花巷、峰会、邻居、时光九篇、天域、浅山小筑、一尺山居 通观整个华南板块甚至整个中国楼市项目，没有谁能象广雅这样，在一个相对较短的时期内十多个组团、多种跨度产品同时推广交错而不混乱，可以说是期期精彩 更难得可贵的是，广雅的品牌调子保持着相对统一，丝毫不见散乱，可谓在整个广州楼市鹤立鸡群、独领风骚 本案推广中建议要借力广州雅居乐花园的品牌资产