“站在操盘的高度做整合传播” 重塑品牌高度 90万平米商业引爆 （丰富品牌内涵，引出项目价值） 建立项目价形象高度 墅立别墅形象 组团销售落地 招商落地 元月份线下传播执行建议 总纲 90万平米商业引爆 （丰富品牌内涵，引出项目价值） 组团销售落地 第壹部分、品牌重塑推广策略 一、新世界品牌检视 二、竞争品牌的贵阳个性 三、贵阳主流消费习惯 四、品牌主题推广策略 五、品牌重塑创意表现 一、新世界品牌检视 新世界地产08年“裸奔”广告，品牌落地推广，冇！ 08年 09年 09年新世界品牌补课 其它地方大名鼎鼎的新世界想，一开始贵阳并不知道他，并不知道你是王者，就轻言王者归来！ 由于品牌落地推广的缺失，新世界的销售后劲明显不足，后来试图以“华人世界，地产领先品牌”来制造品牌差异化，但这种概念对贵阳人来说太虚了。 别人是说的比做的好 我们是说的没做的好，结果是市场不知道你做得好 新世界地产品牌在贵阳存在的问题: 品牌知名度低 沦落到三线品牌开发商阵营(一线中天/保利/万科 ;二线宏立城/百灵地产/金龙地产) 品牌实力认知度严重不够 消失的新世界! 品牌打造或许没有立竿见影的效果，但肯定是大盘长远销售的有效保障 品牌缺失， 会导致销售后劲不足，品牌动力不足，越到后面就越难走下去！ 新世界品牌推广目标：提升知名度和实力认知度，建立品牌个性！ 二、竞争品牌的贵阳个性 保利地产的贵阳个性 意气风发 正处在事业的巅峰 大城市过来的高干子弟 强大的背景 很央企，很彪悍！ 2010, “国际品质服务深化年” 2005,保利挥师贵阳 保利品牌传播脉络 2011, “国际品质服务体验年” 再看看保利的品牌广告风格 再看看保利的品牌广告风格 保利地产直接高调的对话方式，很对贵阳消费者的口味。 身边的巨人 中天城投的贵阳个性 跺跺脚，整个贵阳都会震动 实在、有实力，口碑好 值得贵阳骄傲的一位牛人 他在贵阳，神通广大 “ ” 国际化的广告调性改变不了本土化的认知 专业知性 万科的贵阳个性 一个实力强大的话题制造者 很注重自己口碑的人 追求精品，品质的完美主义者 万科品牌落地 高调对话，占位第一居住品牌 大气品牌气场 美的的贵阳个性 美的家电很有名，大家都知道美的 买美的很有面子 这么大集团，跟着美的走不会错