2010中粮祥云新闻传播案 新华网房产事业部 策划：李逸 范海涌 时间：2010年05月24日 新华网简介 Page02 新华网由新华社主办，是中国最大、具有全球影响力的国家重点网站。 新华网“融汇全球新闻信息网络国内国外大事”，通过中（简、繁体）、英、法、西、俄、阿、日等8种语言，24小时不间断发布全球新闻。 新华网依托新华社遍布国内外的150多个分支机构，组成了覆盖全球的新闻信息采集网络。 新华网是由党中央直接部署，国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网络主力军，是党和国家重要的网上舆论阵地，在海内外具有重大影响力。 新华网快速稳健的发展是在党中央国务院的亲切关怀，在中央主管部门的亲切指导、在新华社党组强有力的领导和大力支持下取得的。 2009年2月28日、2010年2月27日，国务院总理温家宝在新华网与网友在线交流 领导关怀 Page03 新华网地产版拥有日均300万的VP流量，锁定中国主流群体，重点人群为政府各层领导、行业高层、业界专家、金融、法律、教育等精英群体。 新华网三大核心价值 影响力 新华网的准确性、权威性、官方性，决定新华网强大、有效的传播力，信息影响上亿受众，并针对政府、企事业高管、众多社会行业精英形成良好的“有效传播” 。 传播力 新华网拥有中国主流阶层的受众价值。新华网日访问量高达700万，从普通公务员到温家宝总理等政界领袖，从都市白领到商界巨擘，从知识分子到文化大家，这些影响中国政治、经济、文化的主流阶层是新华网主要的受众。 Page05 Alexa 新华网流量监测 新华网新闻传播案例 公信话语权、新闻传播、圈层影响 Page06 公信话语权案例 主题：龙湖颐和原著的声音 新闻传播思路： 新闻：人居的渐进与突破:龙湖颐和原著巧试中魂西技 降低社会、舆论、学者对该项目文化保护区从事商业开发可能遭致的指责和质疑； 规避社会民众仇富心理对项目带来的影响和冲击； 提升项目对中国建筑文化、居住文化的推动及演进； 专题： 以行业专家、建筑学者、新华评论员等多角度论述颐和原著的特点、特色。 从产品项目各个细微部分，放大项目实力。 Page07