广东省广告公司互动营销中心炎黄在线网络投放策略 ———— 网络媒介环境分析 媒介目标 目标受众分析 竞品策略分析 媒介策略 上网人数：1690万 用户地域分布：北京-18.72%；广东-12.82%；上海10.79%；山东-8.53% 最常用网络服务：电子邮箱87.65%；收索引擎55.91% 主要获得信息：新闻82%；计算机软硬件59.08%；休闲娱乐50.88% 网络媒介环境分析 媒介目标 继续加强品牌亲和力，使11月网站访问人数提高；12月提高；广告点击率； 提高业务量 推进深圳、中山等地网站加盟 目标受众特征 地域：大中华区 对象： 1、企业（对网络了解程度不高，无独立建站能力，但渴求通过网络得到收益）； 2、普通网民（现今网民对网络已较熟悉，会有目的的选择有特色及专业性强的网站或栏目浏览） 原因：针对企业推广可直接促进业务量增长；继续加强品牌亲和力，使本品牌在普通网民中深入人心。 竞品策略分析 名称：你好万维网 频道：服务、产品、门户、解决方案、市场营销、技术支持、网站概貌、网站介绍 策略：特许经营，吸引加盟 媒介策略 到达率/接触频次 排期 预算 购买策略 媒介策略 到达率/接触频次 控制每个用户观看同一个版本不超过4次（FREQUENCY），广告到达率累计达到50%/1+，30%/3+。 媒介策略 排期 工作日整日（针对企业人员工作日上网，直接促进业务量增长及推进加盟） 配合特别广告形式周末登出（针对广大家庭用户，继续扩大品牌影响力） 媒介策略 购买策略 选择网站及原因： 门户类： sina：位于北京，中国CNNIC调查排名第一的网站，注册会员700万人，日平均访问量居全国首位(3400万)。受众主要针对北京广州地区（46.8%）的中高级管理人员（33%）。可进一步达到品牌推广目的。 163：位于广州，提供高速、优秀的免费邮件服务，邮件注册用户530万,主要针对广东网民（25.5%），日浏览量1100万。受众主要为金融、计算机业（45%），以邮件形式可有针对性的加强知名度和直接推广品牌。