封面文章
第四届（2012）中国创意传播国际大奖完美落幕
第四届（2012）中国创意传播国际大奖完美落幕8月22日，第四届（2012）中国创意传播国际大奖颁奖盛典在北京金辇大酒店隆重举行。业内专家学者、本届评委、获奖公司代表以及媒体记者等300多人共同见证了这一历史时刻。 中国创意传播国际大奖由21世纪营销全媒体传播平台策划发起，中广传播集团有限公司协办。GLOSSYBOX提供...
2012第四届中国创意传播国际大奖获奖名单
2012第四届中国创意传播国际大奖获奖名单形象类 日用品类 耐用品类 小预算类 服务类 组委会特别奖
2012第四届中国创意传播国际大奖获奖案例赏析
2012第四届中国创意传播国际大奖获奖案例赏析耐用品类金奖 Fabia晶锐创意改装达人秀 背景及挑战 斯柯达Fabia（晶锐）上市时品牌形象薄弱，市场认知度低，消费者认为Fabia仅仅是另一款毫无特质的小型车。在竞争激烈、同质化现象严重、市场趋于饱和的小型车市场，Fabia（晶锐）没能在第一时间向消费者成功传递出...
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人事
人事实力传播中国任命 Stephen Farquhar为旗下实力媒体中国区董事总经理 实力传播中国任命Stephen Farquhar为其旗下实力媒体中国区董事总经理，负责北上广三地办公室业务。Stephen将于今年十月上任，直接向实力传播大中华区首席执行官郑香霖汇报。 ...
事件
事件全球护肤专家妮维雅在中国发起数字比稿 德国拜尔斯道夫旗下的全球护肤专家妮维雅在中国发起数字比稿，据悉有四家代理商接到比稿邀请。 接到比稿邀请的代理商包括知世·安索帕、国内数字机构Starnet和Tribal DDB，另一家代理商的情况尚不得而知。 比稿目前尚...
活动
活动第十九届中国国际广告节开幕在即 由中国广告协会和天津市人民政府共同主办的第十九届中国国际广告节将于10月27日至29日在天津梅江会展中心举行。以创新、创意和精心、精彩为核心的本届广告节各项筹备工作目前进展顺利，“国家广告产业园区展”等一批新增项目和活动值得期待。 中国国际...
思想者
航空媒体的发展需要不断变革
航空媒体的发展需要不断变革随着民航发展的深入，航空媒体渠道资源不断拓展，航空媒体发展进入积累期。液晶屏技术、数字技术等的发展不断丰富广告推广的承载平台和表现形式，同时，航空新媒体运营商开始对媒体资源进行大规模的整合。技术和运营模式的创新促使中国航空媒体进入到航空新媒体的发展阶段，并进入到高速增长的状态。2...
封面故事
精英访谈
4.2亿用户数据 随视传媒数字营销的“人本主义”
4.2亿用户数据 随视传媒数字营销的“人本主义”8月1日，随视传媒社会化媒体营销平台“社交+”正式升级上市，全新的产品线给整个社会化媒体营销领域带来了全新的理念：通过对社会化媒体用户的深度数据挖掘、数据分析，社会化媒体营销迈入了一个可以以数据衡量营销效果的新时代。和随视传媒的另一条产品线“精准+”异曲同工，二者都是基于随视传媒...
活动
TBWA\举办“青年观营销峰会”圆满落幕
TBWA\举办“青年观营销峰会”圆满落幕2012年8月23日下午6点，由TBWA\主办，周末画报，广告门作为媒体合作伙伴的“青年观营销峰会”在上海音乐学院贺绿汀音乐厅圆满落下帷幕。 TBWA\实践“颠覆”理念已有多年的经验，为目标市场是年轻人的客户带来了巨大的营销效果，例如麦当劳、阿迪达斯、苹果、百事、索尼等等。“...
Adobe：数字体验改变世界
Adobe：数字体验改变世界随着数字渠道的大爆炸，广告投入向网上转移的持续升温，今天的营销人员面临着如何利用数字内容沟通和赢得客户以及如何获得盈利和衡量成功与否的巨大挑战。 7月26日，2012年Adobe北京数字营销用户大会在北京举行。大会立足数字营销的前沿阵地，内容包括网络内容管理、移动、分析和个性...
言论观点
消费蜕变：中国品质人群消费浪潮
消费蜕变：中国品质人群消费浪潮随着90年代改革开放和市场经济建设的不断推进，中国的经济发展走上了“高速公路”，经济的增长使得城市化进程的加速，再加上科技的不断创新、人们获取信息渠道的多元化以及新媒体和新技术的影响，使得中国消费者的消费生活发生着巨大的变化，中国消费者正在不断的成熟，消费者自我的消费智慧在不断升...
奥运广告预热不足 体育品牌投放理性
奥运广告预热不足体育品牌投放理性作为全球瞩目的体育盛事，奥运会所带来的广告效应一直备受追崇。而缓缓拉开帷幕的伦敦奥运会，更是被视为一剂强力针来刺激今年处于低迷状态的广告市场。众多的体育品牌也希冀借助这个偌大的舞台展现自己，提高品牌的辨识度和吸引力。那么在2012年的上半年，体育用品的广告营销表现究竟如何呢？ ...
“统一商务价值链”揭示垂直电商如何有效协调线上线下关系
“统一商务价值链”揭示垂直电商如何有效协调线上线下关系“垂直电商”主要是指那些从传统零售业态进入电商行业的跨界企业。对于任何“垂直电商”企业而言，都需要面对“协调线上和线下的关系”这道坎，作为处于”网络电商“和“综合电商”之间的“夹心”，垂直电商，该如何有效协调线上线下关系呢？笔者的以下思考会为正在寻求突破的垂直电商们提供一些启示。...
新媒体
闪播网，碎片化时代的户外无线网络窗口
闪播网，碎片化时代的户外无线网络窗口近日，途经北京首都国际机场、广州白云机场和重庆江北机场的旅客利用智能手机、平板电脑搜索并登录闪播网，体验丰富且免费的热点资讯、奥运视频在线观看、电子书浏览、音乐试听等应用服务，充分享受“忙里偷闲”的乐趣。你体验过么？ 抢占市场先机，户外无线网络首选 基于户外空间网络信号不...
创新营销
大杨创世新锐品牌YOUSOKU借新浪微博“摇一摇”，出奇制胜！
大杨创世新锐品牌YOUSOKU借新浪微博“摇一摇”，出奇制胜！说到摇一摇，很多人都会想到腾讯旗下的微信，其实摇一摇并非微信独有。6月，新浪微博客户端V3.0.0夏日版对外公测，新版本的一个亮点就是增加了“摇一摇”找朋友的功能。这对于大多新浪微博用户来说只是多了一种好玩的交友方式，而对于一些企业用户来说其实是不可多得的营销契机。 大杨创世...
“2012奥运营销金牌”，花落谁家？
“2012奥运营销金牌”，花落谁家？中国范儿闪耀伦敦碗,“恒源祥营销”再次亮相盛会 伦敦奥运开幕式惊艳亮相，英伦三岛一夜无眠。这台名为“奇妙岛屿”浓郁的英国风情令人着迷。然而，在原汁原味的“英国蓝”中，也不乏一抹闪亮的“中国红”元素。 当身着红黄国旗色正装的中国健儿大步入场时，一曲“最炫中国风”也正式在“伦...
肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果
肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果社交时代，品牌如何与消费者之间形成持续的互动与沟通，如何借助网民多维强弱关系链实现高效社会化营销，是每个企业经营者必须放在战略高度慎重思考的事务之一。 作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，肯德基在产品、服务以及营销上的本地化创新，让“为中国而改变，全力打造‘新快餐’”...
炫公司
魅力无限 营销有道
魅力无限营销有道自2005年问世以来，有道词典凭借着领先的技术特点和极致的用户体验，赢得了广大用户的青睐。有道词典目前已全面覆盖PC端、手机端、平板端等各个平台，截至2012年7月，有道词典用户量已突破2亿。据艾瑞市场调研显示，有道词典的市场占有率、用户活跃度、产品满意度均为行业第一。其中PC用...
新营销
传漾科技SameData ：打开互联网广告定向技术的黑匣子
传漾科技SameData ：打开互联网广告定向技术的精准营销几年前开始受到国内营销界和广告界的重视，并在之后得到各界认可而迅速发展。在很多广告主眼里精准定向技术却像“黑匣子”，神秘又令人向往。于是越来越多的广告主开始困惑“你们如何通过技术来找到投放的目标受众，而技术定向的依据又是什么？”等等。 而传漾科技自主研发的数据挖掘工具...
“百度认证”面向社会开放 破解互联网营销人才紧缺瓶颈
“百度认证”面向社会开放 破解互联网营销人才紧缺瓶颈7月31日，第一批由百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏签署的认证证书颁发到“百度认证高级营销顾问”手中。同时，在当日举办的百度认证发布会上，来自百度、知名企业、著名高校、行业协会的13位顶级意见领袖，通过视频为百度认证项目联名证言，隆重开启“百度认证”全面社会化推广的帷幕。...
二季度财报公布，腾讯持续领先在线广告行业
二季度财报公布，腾讯持续领先在线广告行业2012年8月15日下午，腾讯控股有限公司发布了截至2012年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩。 尽管中国互联网用户的增长已经趋于平稳，全球经济的快速增长速度也日渐放缓，但腾讯仍旧在2012年第二季度实现了收入、盈利和现金流等多个维度同比增长，在线网络广告业务也大...
娱乐营销
爱奇艺与三星强强联手再升级 携微电影《阿布》重阵登场
爱奇艺与三星强强联手再升级 携微电影《阿布》重阵登场近日，三全球移动通信领导厂商三星电子掀起对最新旗舰款手机Galaxy SIII强大的视频营销攻势，由三星联合爱艺出品的微电影《阿布》隆重亮奇相，并作为最有影响力的微电影集《城市映像2012》的开篇作在爱奇艺播出，这标志着双方战略合作进一步深化和升级。此前，三星福韵显示器联合爱奇艺...