封面文章
微营销
微营销在传播渠道多元化、海量信息充斥的时代，资讯传播的广度日增，有效性却渐被削弱。在此背景下，单纯的产品技术宣传或者已不足够，甚至很可能因为无法深入人心而被遗忘、忽略。如何利用目前多元化的渠道与手段，更好地对品牌文化进行宣传，更有效加固品牌的凝聚力与影响力，是许多企业所关注与深究的话题...
自主品牌汽车驶入“微时代”
自主品牌汽车驶入“微时代”近两年来，微博、微电影、移动互联等发展迅猛，吸引了空前的关注和参与，也成为国内众多汽车企业的营销新阵地，包括北京汽车集团有限公司（简称“北汽集团”）在内的大批企业，纷纷入驻微博，借助“微营销”展示企业形象，扩大自主品牌影响力。北汽，半个世纪的品牌北汽集团是中国五大汽车集团之一，其...
广汽菲亚特——驰骋的微营销之旅
广汽菲亚特——驰骋的微营销之旅移动互联网时代的到来，使社会化媒体与生活的联系更加紧密，营销传播开始迈向崭新的3.0时代，网络微营销作为全新的营销形式袭击全球。微营销——当今一种低成本、高性价比的营销手段主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更...
吉利汽车微营销领域的“微探索”
吉利汽车微营销领域的“微探索”2012年3月9日，吉利控股集团与沃尔沃汽车签订了技术转让协议，可以预见，未来吉利的自主品牌产品将借力沃尔沃的技术获得更好的发展。就逆境中稳健发展的自主品牌吉利汽车而言，技术和品牌会有很高的提升，一向大胆创新的吉利汽车在试水阶段的微营销领域，又有哪些新探索呢？微探索之自媒体传播微...
微营销,汽车营销思维的探索突破
微营销,汽车营销思维的探索突破2011年是微博年，诞生了新的营销理念——微博营销，微博以传播速度快、信息发布及时、反馈结果迅速等为特点。传播的方式以细胞分裂式急速扩散，经由一个消息源通过不同的人多级扩散传播，瞬间成为时段热点，传播的力量不可估量。人人都可以轻松地成为发起者和分享源，参与互动，享受信息时代的快节...
“爱情不程式”
“爱情不程式”在2月14日情人节到来前的一周，名为“2012 爱情不程式”的系列微电影在微博上火了。这是Jeep继去年正式推出全新品牌定义“没有故事，不成人生”并随之推出《汤辉篇》和《刘再篇》后的又一系列微电影作品。据首发这一视频的Jeep官方微博“Jeep中国站”事后统计，这一系列微电影在投...
车企+微博,汽车营销进入“围脖时代”
车企+微博,汽车营销进入“围脖时代”“如果你还不玩微博，那你就跟不上这个时代了”。这句话像真理一般让整个互联网的重心倒向了微博，短短两年时间，新浪微博的注册用户已经达到了2.5亿，而这2.5亿的用户，绝大多数都是有一定消费实力的人群，随着微博的逐渐发展，人们更乐意在微博上了解各类信息，传统媒体的优势开始减弱，对于企...
汽车网民对新媒体的使用和偏好
汽车网民对新媒体的使用和偏好随着互联网新媒体的兴起，微博、SNS、视频、团购已经逐渐走进了广大网民的视线中，一些具有先见性的商家已经开始利用这些新媒体进行网络营销，在汽车厂商中也不乏有一些典型案例：如奔驰SMART车型曾在网上举办过一次团购活动，3个多小时200辆奔驰Smart被抢购一空；起亚K5在上市的时...
热新闻
人事
黑弧奥美新公布三项高管任命2012年3月5日，黑弧奥美房地产整合行销传播集团宣布对三位杰出公司领导人——徐军（Ken Xu）、戴远国（David Dai）、黄啓雄（Bernard Wong）的任命。徐军（Ken XU）先生将担任黑弧奥美集团副总裁/广告CEO，全面负责集团旗下广告...
事件
DMG传媒赢得中国银联TVC业务经过激烈的比稿，DMG娱乐传媒集团旗下的DMG传媒（简称DMG）赢得了中国银联TVC业务。DMG将为中国银联的在线支付以及IC卡服务提供线上TVC品牌传播全案。近年来，中国银联加强对国际市场的进军，希望建立更强大的国际品牌形象。营销传播方面，中国银...
活动
“倡导健康理念 发展大豆经济”——嫩江·中国大豆城携手华铁传媒首开“健康直通车”2012年3月13日，嫩江县委宣传部与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，强强联手，在中国科技会堂隆重举行“倡导健康理念 发展大豆经济——嫩江·中国大豆城品牌专列启动新闻发布会”。...
数字
4819万人近日，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）发布2011年度“中国电视频道覆盖及收视状况调研”报告，报告数据显示：2011年度农民频道的全省覆盖、月到达状况、稳定状况、喜爱状况四项指标，再夺全省地面第一，在河北地区的调查显示，2011年度农民频道的可接收人口达...
声音
已经没人想把自己的产品卖成散盐、散米之类的通货；大家都觉得产品应该创立品牌，打造利益点，赚取更多利润；有更高明的人开始打造体验，去和消费者产生更多感性共鸣，引发爱；最牛的是贩卖“转变”，把客户穿越到另一境地。品牌体验四个层级：通货、产品及服务、体验、转变，你在哪里？ ——品牌几何...
图天下
图天下继2008年四川地震后成立梅赛德斯-奔驰大熊猫乐园，梅赛德斯-奔驰持续投入大熊猫公益项目，发布五条熊猫保护小贴士，帮助保护这种珍稀物种。DDB中国上周在两大权威创意及行销大奖赛上接连获奖：在AdFest 2012（亚太广告节）和International Advertising ...
微言论
微言论@陈礼煊：土豆优酷合并后，新公司对广告客户的掌握会更大，土豆优酷将形成集团式作业，可以要求客户进行更多广告投入，当然也可以给他们一个更大力度的折扣。@王茁1413：电商的秘密：近日和一电商排名前十的服装品牌老总聊天，由于价格竞争，网销品牌的产品成本已达65%，平台费用5%，增值税...
思想者
为公务车自主品牌化叫好
近日，工信部在其网站上公布了《2012年度党政机关公务用车选用车型目录（征求意见稿）》，网友们惊讶地发现，在这份长达17页的列表中，几乎都是自主品牌汽车，比如江淮、比亚迪、华晨、广汽、奇瑞、华普、夏利、长城、吉利、力帆、长安、江铃等。公车不同于私车，由于都是纳税人买单，因此采用自...
小米战略迷失 恐成无言结局
雷军和小米上了新闻联播，这事总让人觉得诡谲。再翻看一下小米最近的新闻，比如员工数量飙升到了600，比如融了几次资，比如宣称要亏损三年和苹果抢高端用户，再比如和电信之间的合作等等。小米公司的公关能力和营销能力着实让人佩服。不过，实际情况就没那么美了。小米之前的苹果战略目前已经完全错...
阿里巴巴退市战术
当马云团队高呼“错过了谷歌，不要错过阿里”在香港谋求上市的时候，可爱的投资者们一定不会想到今天阿里巴巴私有化的一幕。所以说，人生可以错过，不可以做错。 长期以来，大家都认为中石油是中国股市上最坑爹的股票，实际上不是的，中石油从48元的开盘价一路跌到了8元，而阿里则从开盘当天40元...
封面故事
高端访谈
松田康之与长安马自达一起“向完美说不”
松田康之与长安马自达一起“向完美说不”初次看到松田康之的资料，他富俊朗、运动、时尚、激情于一体的气息表露无疑，给记者留下很深的印象。果不其然，初次见面，英俊的外貌、爽朗的笑声、潇洒的做派让记者感觉他是如此的气宇不凡。松田康之，现任长安马自达市场部总监。毕业于明治大学商学部，2005年6月加入马自达汽车有限公司，至今已...
范侃 开启男性护肤的男性主义时代
范侃 开启男性护肤的男性主义时代2006年，康红雷执导的电视剧《士兵突击》播出，掀起了真正的收视高潮。这是一部关于中国军队男儿成长的著作。2012年2月7日，全国首档90后士兵成长蜕变励志纪录——“男性主义”青春纪实版《士兵突击》重磅登场。这部主打“真实、励志、温情、大气、残酷、成长”的纪录片，让我们共同见证9...
言论观点
跨界营销勿搞“拉郎配”
跨界营销勿搞“拉郎配”跨界营销是指原本不相关，但在品牌内涵或产品功能、目标客户等方面有着某种必然联系的企业（或社会组织、事件、人物等）通过合作，并通过深度互动，促进合作各方在品牌内涵、品牌形象、产品关注度等方面获得提升，进而服务于产品销售。跨界营销的原理并不复杂：每一个品牌都能比较准确地体现出目标客户...
优酷土豆:“闪婚”一笑泯恩仇
优酷土豆:“闪婚”一笑泯恩仇有道是“没有永远的敌人，只有永远的利益”。昨天还互挖墙脚吵闹着对簿公演，今天却又闪电似的步入婚姻殿堂。优酷和土豆两大视频网站上演了一部精彩的IT恩仇记。3月11日，优酷和土豆签订最终协议，将以100%换股的方式合并。根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股...
商标硝烟,市场灰雾蒙蒙
商标硝烟,市场灰雾蒙蒙ipad商标不见调解，一波未平，一波又起，乔丹体育碰上“飞人”维权。品牌能够为企业带来最大的经济利益，市场上区分商品的标签就是品牌，与众不同，更能吸引消费者，当今企业必须注重各自品牌的打造和宣传。中国经济日渐发达，国内企业已认识到过去代工形式很难再维持企业的生存，拥有自己独享品牌...
品牌观察
亏损与下滑:诺基亚面临“柯达时刻”
亏损与下滑:诺基亚面临“柯达时刻”影像世界的百年老店柯达近日在美国宣布破产保护引发了业内激烈的争论，当然多被当做反面的教材。而“柯达时刻”也成为曾经辉煌，之后不思进取，并最终陨落的代名词。所谓以铜为镜可以正冠，以人为镜可以正己，对照当今竞争激烈的智能手机产业，谁又能不幸成为“柯达时刻”呢？近日，美国科技网站Gig...
赶集网人事大震动,数亿广告后的身陷危局
赶集网人事大震动,数亿广告后的身陷危局谁能相信！赶集网，那个在2011年春节后砸下数亿资金投入品牌广告，带动随后互联网行业你追我赶、疯狂广告竞争，一时风头无二的互联网公司，居然在广告落幕之后，已经随着互联网寒冬的到来，身陷一场难以自拔的危机？据了解赶集网内部人士爆料，最近赶集网高管相继离职、多个新业务关闭、运营资金紧...
创新营销
奥利奥如何引爆百岁庆典
奥利奥如何引爆百岁庆典1996年进入中国市场的奥利奥已经走过了100年。作为卡夫食品旗下12个年销售额超过10亿美元的品牌之一，奥利奥是全球最受欢迎的饼干。奥利奥饼干“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的招牌吃法早已超越了一块饼干本身的意义。它已经像好莱坞和可口可乐一样成为了美国文化的一部分。相比2011年的梅...
报网联动:以影响力拓展媒体活动营销
报网联动:以影响力拓展媒体活动营销著名的广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”调查发现，选择“创意很吸引人”的达到了66％，大大超过了其他的原因，可见，提高广告创意水平不仅是业界的课题，也是大部分受众的呼声，更是提高广告效果的一个根本途径。活动背景市场需求—...
随视传媒:以小博大,见证微博实效营销
随视传媒:以小博大,见证微博实效营销在这个即时分享的网络时代，以微博为代表的社会化媒体已成为整个互联网传播的重心。微博营销开始进入各行各业，越来越多的企业主已经把微博作为重要营销阵地。虽然，如今有不少品牌已经尝到了微博营销的甜头，但随之暴露出来的问题也越来越多，那么，微博平台究竟该如何整合传播渠道？如何进行精准营销...
精英访谈
打造互联网广告的标尺
打造互联网广告的标尺如同电视广告界的央视索福瑞，秒针所做的就是靠技术，为互联网广告打造科学的评估标准。遇上互联网广告的春天自2006年成立至今，秒针公司在5年多的时间里，亲历了互联网广告从无到有、从少到多的过程，并在这个过程中找准了自己的定位，那就是第三方的广告技术公司。秒针公司CEO祝伟曾任职于麦...
活动
探索体育赛事推广新模式
探索体育赛事推广新模式随着中国体育市场的蓬勃发展和大众对体育不断高涨的热情，尤其是2008年北京奥运会的胜利举办，促使更多的体育赛事在中国举办，如广州亚运会、深圳大运会等。而在赛事繁荣的背后，不难发现中国体育市场的赛事营销尚显稚嫩。提到“青奥会”，相信很多人会感觉陌生。确实，这项2010年诞生，每4年...
第21届时报金犊奖正式拉开序幕
第21届时报金犊奖正式拉开序幕3月7日，第21届时报金犊奖首场巡讲会在中国传媒大学隆重举行，来自北京、天津、河北等省市30余所高校的近千名师生代表参会。下午14时整，巡讲会在音乐和掌声中正式开幕。中国商务广告协会常务副会长、秘书长刘立宾，金犊奖筹委会代表、中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰...
新媒体
土豆优酷:再掀视频行业波澜
土豆优酷:再掀视频行业波澜互联网行业永远惊喜不断。之前一直掐架的土豆和优酷于3月12日合并，从敌对的态度走向融合，联姻的一锤定音终止了外界对双方未来的想象。然而，更值得关注的是，网络视频行业重新整合和洗牌或将开始。“一家公司，两个品牌，两个网站，两个销售体系，在合作、开放、尊重、包容的团队氛围下达到双赢。...
云固基础,智算未来
云固基础,智算未来2012年3月7日，在上海黄浦江畔，天子星应邀出席“2012年IBM大中华区系统与科技事业部渠道大会”，并在会上首次发布了基础架构云在餐饮行业的应用模式，这标志着天子星正式携手IBM共同构建“餐饮信息化管理的云服务”，是国内餐饮行业信息化建设的里程碑事件。什么是云服务？云服务是基...
从两会热点报道看视频媒体营销价值
从两会热点报道看视频媒体营销价值网络媒体作为主流的媒体渠道，已经成为影响社会生态的一支重要力量，在报道重大事件上发挥着重要作用。每年两会期间，网民接收信息的习惯已从传统电视媒体转变为电视媒体和视频媒体等全媒体结合的方式，特别是视频网站对两会话题的深度专栏报道，能让网民获得信息满足感。视频媒体商业价值在与受众、广...
浅谈社会化媒体在企业的应用
浅谈社会化媒体在企业的应用我们一定听说过“社会化媒体”这一个词，但究竟它是什么呢？但是我们一定使用过个人主页，博客，微薄，twitter或facebook，社会化媒体其实就是指这些公开自己想法和经验，并可以让其他人参与进来的线上工具，他具体填写为博客、youtube、个人主页，以及2010年下半年开始火起...
炫公司
商业推广初现峥嵘 腾讯搜搜开拓无线蓝海
商业推广初现峥嵘 腾讯搜搜开拓无线蓝海2011年11月，腾讯搜索营销中国行走向全国9大城市，腾讯联席CTO熊明华将此次推广活动称作“腾讯实现战略转型的一项标志性举措”，“开启了腾讯搜索针对商业用户探索商业模式的新征程”。过去10年，腾讯在面向个人用户的商业模式上的专注取得了一定的成功；未来，腾讯的持续增长必须有面向商...
新营销
广告的“新装”
广告的“新装”微博——媒体世界“一枝独秀”“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册账户...