封面文章
酒营销2012
酒营销2012中国拥有悠久的酒酿造及饮用历史，酒文化源远流长。酒行业发展到今天，产业、市场、管理等都发生了很大的变化。尽管禁酒令和酒驾在国家的要求下越来越严格，但其对白酒行业的影响似乎不甚明显，继2011财年各大酒企业交出高歌猛进的成绩后，2012年酒行业快速发展的步伐仍然未止步……所谓存在即...
五粮液黄金酒品牌定位战略
五粮液黄金酒品牌定位战略黄金酒从一面世就获得了业内和媒体的超高关注度，这不仅因为2008年底各大电视媒体铺天盖地的“送长辈，黄金酒”的广告，还源于五粮液集团和史玉柱巨人投资的双重背景。而这种超高关注更是在史玉柱宣称黄金酒将在3个月内为其赚到10亿元后掀起最高潮。黄金酒释义黄金酒全名黄金牌万圣酒，为保健食...
人生如酒 馥郁香型别样浓
人生如酒 馥郁香型别样浓酒鬼酒开创了白酒文化营销之先河！他以‘中国文化名酒’之形象，跻身于高端白酒阵营，更以芳香秀雅、绵柔干冽、醇厚细腻、后味怡畅、香味馥郁、感官独特的风格而深受消费者厚爱。“前浓中清后酱”的口感被誉为独创中国白酒“馥郁香型”。美传广告成立于2008年，所服务的客户中有：中国银行、兴业银...
一个品牌背后的神话
一个品牌背后的神话一个品牌如同一个人，如没有什么特别的个性，也就是一个默默无闻的品牌。洋河蓝色经典品牌的成功不仅令同行瞩目，也令社会各界广为关注，创造了一个品牌成长速度的奇迹，被业界称为白酒市场的一个品牌神话。白酒市场近两年刮起的“蓝色风暴”，洋河蓝色经典产品以年增长300％以上的速度膨胀，目前，...
波动中成长的红酒产业
波动中成长的红酒产业国际红酒期刊《WineYields》发表「2012年红酒市场展望」报告，指出过去几年价格节节上升的高级红酒，去年下半年出现价格下跌，认为2012年是极波动的一年，将为投资者带来机遇。《WineYields》于去年12月访问全球122家红酒商、投资机构及拍卖行等，28%受访者预料，...
开启创新型葡萄酒营销新模式
开启创新型葡萄酒营销新模式密云县地处北京市东北部燕山山脉脚下，历史悠久，人杰地灵。素有“北京之窗”之称的北京密云县，被誉为“北京山水大观，首都郊野公园”。我们杂志社一行驾车从北京市区驶来，在京承高速第17出口开出，像是穿越了一条跨越中西方的空间隧道，来到了富有异乡风情色彩的城堡内——这便是张裕爱斐堡国际酒...
饮料和酒类营销节奏各有不同 重点投放目标受众聚集媒体
饮料和酒类营销节奏各有不同 重点投放目标受众聚集媒体观酒精类产品市场，其主要消费者是男性群体，因此男性群体偏爱的门户和新闻平台的投放费用都位居前列。另外，男性群体集中度较高的IT类网站、财经网站、地方网站和汽车网站也享有一定的广告份额。同时，洋酒、葡萄酒和白酒1月和11月的广告投放费用有所上扬，显示出对于节假日市场的关切。iRes...
思想者
电子商务企业在全无敌时代的发展趋势
电子商务最近两年突飞猛进，B2B市场已经形成一家独大，C2C也几乎是淘宝一枝独秀，但B2C市场这两年的发展却是百花齐放,当然还有许多新的模式，比如团购网站的异常爆发。老百姓也逐渐形成了网购的习惯，网购商品已经从图书、服装到普通的日用百货，甚至粮油、生鲜蔬菜水果，几乎是社会上有的，...
2012年,手机短信的“个性年代”
不知何时开始，手机便成为传情达意的最佳利器，而手机短信的发展从文字到图片再到语音，也拥有了越来越丰富的多媒体表达方式，更可喜的是，免费短信开始流行，通过应用软件，一条短信以不足1KB的流量令成本下降到一分钱。甚至原本需要回复“XX”的短信查询方式也正悄然发生着变化，比如，一条已被...
何必让评标委员一起背“黑锅”
2011年11月18日，武汉地铁运营有限公司发布了“武汉市轨道交通2号线一期工程站内平面广告媒体代理经营”的项目招标公告，深圳报业集团地铁传媒有限公司报价高出3亿元却落标。在用“程序符合法律及相关规定，评标过程公平公正”简单回复质疑之后，对深圳报业要求公布此次招标评委名单的要求，...
封面故事
特稿
广东省广告股份有限公司
关于武汉轨道交通2号线一期工程站内 平面广告媒体代理经营项目进展情况的公告 本公司及董事会全体成员保证公告内容真实、准确和完整，公告不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。 特别提示：公司股票自2012年2月22日开市起复牌。2012年2月6日，广东省广告股份有限公司（以下简称“...
精英访谈
大道至简
大道至简将于2012年底通车的北京地铁6号线以及正在建设中的长楹天街项目给朝阳区常营版块以及北京东部居民太多的期待和向往。初春的上午,记者一行3人拜访了龙湖营销经理房冠峰先生，通过与他的畅谈感受到这个项目的惊喜与恢宏，首个与地铁无缝对接的商业体、5万平方米的森林果岭景观园林、ART nb...
品牌观察
瑞乐普:打造创新型移动营销新平台
瑞乐普:打造创新型移动营销新平台近年来由互联网行业提出的“云概念”被炒得沸沸扬扬。瑞乐普作为领先的移动互联网营销公司，早已将“云概念”应用到无线互联网广告行业中，为合作伙伴提供了一个“无线云营销平台”。 瑞乐普清楚地了解到，在广告和移动行业，品牌和移动用户之间存在“间隙”。为解决这一问题，瑞乐普创建了移动营销桥...
诊断李宁
诊断李宁你把自己做了怎样的定位，别人必然就怎样认知你。你在市场上把自己定位为中档品，而且这个定位成功进入了消费者大脑，那么从此就很难改变。李宁不快不慢不温不火地走到今天，今后李宁发展的瓶颈如以往一样，根本的问题是如何改变、提升已有定位的问题和给人以新的形象的问题。李宁二十年来始终不具备市...
张瑞敏:以用户为中心的流程再造
张瑞敏:以用户为中心的流程再造面对21世纪经济全球化和知识经济带来的各种机遇和挑战，中国企业如何在激烈的国际市场竞争中赢得优势，实现可持续发展，如何成功地进行流程再造，促进企业管理，已成为企业生存与发展亟待解决的重要课题。海尔集团首席执行官张瑞敏倡导“以用户为中心”的业务流程再造，并取得巨大的商业成功。阐明先...
抢占新媒体的影响力高地
抢占新媒体的影响力高地“限酒令”加剧来了白酒品牌的央视争夺战，但一个不容忽视的事实是，随着消费者的理性化程度越来越高，传统广告的宣传效力大打折扣，而酒类企业对待市场投入也更加冷静，力求以有限的费用，做到传播更精确、更实效。如此看来，“限酒令”可能关上了酒类品牌高举高打、快速成名的一扇门，却也在同时打开...
活动
争创幸福企业 西南户外人笑映长滩岛
争创幸福企业 西南户外人笑映长滩岛组团目的为了进一步调动和发挥员工的积极性创造性，增强企业的凝聚力，加强团队建设，争创幸福企业，增加员工的友情友谊，公司首次组织员工走出国门，开阔视野提供良好的考察学习机会。2012年1月29日，四川唐码西南户外传媒公司的组织了20多名工作年满5年以上且表现优秀的员工在董事长萧景勋...
言论观点
理性看待银行利润超增长
理性看待银行利润超增长截至2月6日，有7家披露去年业绩快报的上市银行净利润均在35%以上。1月初，浦发银行业绩快报显示，该行2011年业绩同比增长42%，此后民生、华夏、光大等银行也相继公布业绩快报，净利润同比增幅都在40%至50%左右。已经公布业绩快报的七家上市银行，去年全年录得净利润共计约为108...
红透的苹果要变味
红透的苹果要变味有道是“物极必反”，熟透的苹果要变酸，红得发紫的苹果公司也正在变味。2011年可谓是苹果年，苹果公司以其独门暗器iPhonei4和iPad2攻城略地，红遍全球。与此同时，苹果在市场上的凌厉攻势也树敌过多，累积了越来越多的怨恨，麻烦缠身，让苹果不得安生。苹果遇麻烦眼下苹果至少遇到三...
App开发 免费和付费的博弈
App开发 免费和付费的博弈近日，赛迪智库统计发布的《2012年我国互联网发展形势前瞻》研究报告显示，自2010年以来，我国移动互联网用户，也就是手机上网人数呈爆炸式增长。2010年底为3.03亿人，2011年6月底达到3.18亿，预计明年突破4.8亿，发展速度远远超过传统互联网。相应的，中国的移动应用下载...
电商的社交价值
电商的社交价值电子商务经过前几年的超速发展，终于陷入“休假式治疗”，从具体的问题来看，资金的盲目投入是主要原因，如果进一步问一下，为什么大量的资金能够无理性地盲目进入呢？在过去的一年中，电商企业之间的战争几乎都贴上了这样一个标签：价格战。不管是新发展的团购类电商，还是早发一点的B2C类电商，几...
创新营销
盒装王老吉推广战略
盒装王老吉推广战略2005年，“怕上火，喝王老吉”已响彻了中国大江南北，一时间喝王老吉饮料成了一种时尚，王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分，而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。 nbsp; nbsp; nbsp; nbsp;所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上，而在这光环之外，作为...
百事可乐中国30年:渴望就是力量
百事可乐中国30年:渴望就是力量作为全球蓝色巨人，百事可乐仅仅用了30年，便占据了全球年轻活力一族的精神阵地，从未从这里退出。青春、时尚、激情，百事可乐的品牌形象和准确定位赢得更多年轻人的心，成为年轻活力一族及流行文化的代言人。只要巨臂一挥，回应者成千上万，风靡全球，这就是蓝色的力量。百...
江中牌健胃消食片品牌营销案例
江中牌健胃消食片品牌营销案例面对劲敌，寻找突破口自1989年吗丁啉第一个开拓 “消化不良”用药市场以来，已经十多年了。到20世纪90年代末，吗丁啉的销售就一直稳定在5亿到6亿元，江中健胃消食片也一直维持在1亿多元，可以说消化不良用药市场多年来非常平稳。 nbsp; nbsp; nbsp; nbsp;多年前，...
从“清扬”品牌营销看植入式广告的深度传播
从“清扬”品牌营销看植入式广告的深度传播随着市场竞争的不断加剧，植入式广告在形式和内容上出现了很大的改变，从低层的产品信息植入，转变为深层的品牌价值植入。如今愈演愈烈的定制电视剧，正成为一些有实力的大企业推广各自品牌的新模式，本文以“清扬”品牌营销为案例，分析植入式广告的发展及定制电视剧的植入式广告新特点，了解广告的深...
新媒体
视频网站之“优”与“忧”
视频网站之“优”与“忧”据易观智库近期发布的数据显示，2011年第四季度优酷网、土豆网和搜狐视频占据中国网络视频市场前三名位置。优酷网继续以明显优势位居第一，而二、三名的差距正在逐渐接近，竞争愈加激烈。当下面对如此竞争局面，各视频网站要何去何从，在2012年摆脱天价版权带来的高内容成本；摆脱内容同质化带...
新媒体的社会价值日益展现
新媒体的社会价值日益展现新媒体的发展迅速有目共睹，进入2012年，华视传媒的移动电视运营联播网已经拥有57个城市的公交电视城市，8个地铁电视城市。凭借对国内重要城市全面公共交通系统的覆盖,华视传媒移动电视联播网的覆盖率、到达率以及公信力的优势日益得到客户，特别是媒体业内的认可和重视，目前国内的重大事件，...
炫公司
阳光品牌 传递温暖
阳光品牌 传递温暖每年的央视春晚都是一次社会事件，特别是近年来的“春晚”话题持续不断，开门办春晚的呼声越来越高；春晚概念和栏目特性有实施互动营销的潜力，具备落地的可能性，具备打破单纯广告投放、形成多元化整合传播营销的可行性；此外，栏目的投入力度、制作班底和栏目水准有保障。基于以上考虑，在无任何往年...
新营销
互联网展示类广告新趋势:从买媒体到买人群
互联网展示类广告新趋势:从买媒体到买人群2011年的互联网热闹非凡，年终盘点最热的关键词非“微博”、“电商”、“移动”莫属。互联网用户在网上的行为越来越多，也越来越个性化。网民不再只是上网打开网页浏览新闻，他们也会在网上买衣服、订机票、搜索本地商家，还会通过微博发表自己的观点，更会在自己喜欢的餐厅用手机进行点评。随着网...
中国4A
商广协中国4A第七届理事单位选举结果揭晓
商广协中国4A第七届理事单位选举结果揭晓2月17日，中国商务广告协会综合代理专业委员会（中国4A）第六届全体会员代表大会，暨2012第七届理事单位换届选举大会在京召开。中国4A会员单位高层出席本次会议。中国4A终身顾问宋秩铭代第六届理事长庄淑芬对协会2011年度各项工作进行总结，感谢各理事及会员单位在4A广告沙龙、4A...