【开篇语】
2010 近身搏杀
2011 厚积薄发
从读懂“自己”开始
策略前思考
播思想进名流，传经验于凌峻
吃经验的粮食，下名流的金蛋
思考1: “跳出” 名流看名流
这是一个百万级大盘，但实际价值却是被低估的项目
“项目操作存在单一化，造成大盘价值的部分失缺”
“品牌推广局限性小，造成品牌价值的部分失缺”
形象价值
价格价值
高性价比品牌价值体系
产品价值
高高中
品牌社会影响+消费口碑传播
健康生活+名流文化
首创台地建筑规划设计
生态、健康的人文生活环境
高品质生活附加价值
产品认同
品牌认同
价值认同
大盘战略：播种思想
产品价值体系
有机结合名流品牌
品牌战略+配套战略
整合提升
产品硬件配套
产品软件配套
名流价值竞争基础
产品性能价值
品牌形象价值
引领浑南居住文化
高端面子文化
到高端休闲文化
高端生活社区
高端生活形象
全新的
领先的
全景生活体验
产品竞争力超越
品牌竞争力超越
配套
品牌
进化，诞生全景生活新居住文化
产品力超越
品牌力超越
现状解析
分析角度
推广中局限性小，无法形成品牌的合力
推广角度
难以形成购房抉择，不能支撑溢价
客户角度
没有提升客户的心里价位
价值角度
与同类型上市公司对比，知名度太小
对比角度
凌峻观点：加大品牌推广的力度，通过品牌宣传，提升大盘的核心价值，最终拉升客户的心里价位，形成溢价；
“品牌推广局限性小，造成品牌价值的部分失缺”