2012年营销策划推广思路
宁波泰谷房地产开发有限公司
营销策划部
二○一二年一月
第一部分
2011年策划推广回顾
（一）基本概况
11年的推广主要集中在象山，成交客户内部关系客户占比例较大，没有达到项目的广泛传播。在主基调上以“圈层营销”为主，辅以平面媒体、户外广告相结合的推广手法，集中在销售节点、营销活动上进行放大，实现加强项目市场宣传、有针对性地辐射目标客群的目的。

2011年具体媒体发布版面鉴赏：
6月浙商杂志
2011年具体媒体发布版面鉴赏：
7月浙商软文
2011年具体媒体发布版面鉴赏：
7月浙商软文
活动营销方面：
通过9月18日喜来登酒店签约仪式时间活动。在加强高端圈层口碑传播的同时，也为销售积蓄有效客户带来了较好的机会。同时在媒体上也第一次亮相。

2011年活动鉴赏：
9月酒店签约仪式
2011年活动鉴赏：
10月象山房交会
作用
向出入象山的各方来宾输出了白沙湾玫瑰园的基本信息。

作用
作用
沿海南线、墙头高炮
国际酒店旁户外
宁海高速收费站
封锁出入象山的各方来宾传播白沙湾玫瑰园项目信息。

项目信息、形象展示
（二）2011年户外广告发布统计
宁海高速收费站广告牌
象山国际旁广告牌
象山新丰路广告牌
象山墙头广告牌
象山沿海南线广告牌