论文摘要
本文通过文献资料、案例分析，探讨国内外学术界关于城市营销
的共识与理念，研究美国、欧洲和亚洲一些城市营销的模式及经验，
分析当前泉州城市营销现状、问题及成因，提出改进泉州城市营销战
略的政策建议。城市营销课题广受国内外学术界的关注，国际上关于
城市营销方面的经验主要体现在：运用市场营销的理论方法，对城市
的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规
律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引
更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化
生活的需求。

当前，全球化竞争、技术进步、城市化的泡沫、城市同质化、低
城市化水平和环境资源约束，困扰着中国的绝大多数城市。泉州目前
已出现了民营企业外迁、总部外迁、资金外流、税收外流、县域品牌
和企业品牌高于城市品牌等问题，城市发展面临巨大的挑战。泉州应
全力做好城市营销工作，来摆脱当前困境，走上城市发展快车道，
实现营销突围；否则，就有可能步入衰退。

泉州城市营销应借鉴国际国内经验，结合本地实际，开辟科学发
展观指导下的泉州特色城市化道路，探索经济、社会、文化和自然的
全面协调发展的思路。论文对泉州城市营销的优势、劣势、机遇和威
胁进行分析（SWOT分析），提出泉州城市营销的思考原则和构建泉州
城市营销战略系统的六项战略：1、确定营销组织。2确定营销任务。

3、确定城市形象。4、确定营销市常5、确定营销协同。6、确定投
资渠道。实施城市营销战略，可以优化、提升城市的软硬环境及相关
服务，发掘和创新城市的独特吸引力，满足市民、投资者、旅游者、
企业等城市顾客的生活和工作需求、创业和投资需求、旅游和休闲需
求、发展和扩张需求等，从而树立泉州正面和良好的形象，提升城市
的核心竞争力。

关键词：城市营销，战略，竞争力