文本描述
病要
随着经济社会的高速发展,城镇化进程不断加快,我国的城市数量和规模也
在不断膨胀,许多城市己经感到竞争的压力,由此,运用城市营销理念来打造城
市,推销城市已逐渐进入城市管理者的视野。国内许多城市纷纷推出城市营销的
新政策,将城市的经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、旅游发展和城市
营销相结合起来。
从发达国家城市化的进程来看,国外的城市营销概念更注重战略性管理,即
政府从宏观层面对城市发展的干预;而国内城市营销的概念更侧重于实际的操
作,即政府直接参与城市经济发展和建设的过程。从目的上看,国外的城市营销
更注重城市社会的整体进步和居民福利的整体提高;而国内城市营销更注重城市
经济的发展和经济效益的获取。由此可见,中国城市营销在参与主体及其相互之
间关系,目标规划和实施过程等方面具有一定的特殊性。因此,借鉴发达国家城
市营销的经验和教训,来深入研究具有中国特色的城市营销战略,对于提升中国
城市的城市营销实施能力和战略成果,具有非常重要的现实意义。
本文W杭州市上城区的城市营销为研究对象。
首先,了解杭州市上城区的发展现状,运用城市营销战略的相关理论,通过
PEST分析,从抗州市上城区的政治法律、经济发展、社会文化、科学技术等宏
观环境方面着手,分析上城区的区域特色和核屯、竞争力。
其次,根据上述分析及国内国外城市营销发展的趋势,运用SWOT工具对
上城区进行战略分析和选择,结合竞争城区的城市营销现状分析和问卷调研的数
据结果,总结出抗州市上城区制定城市营销战略的必要性。
接着,制定杭州市上城区城市营销战略。设计城市营销战略的目标和依据,
运用STP战略分析和营销组合策略分析,提出在新一轮发展前景可期、形势迫人
的环境下,上城区作为杭州的主城区、老城区、中也区,要在杭州新的发展阶段
中继续起到领跑、带动、示范作用,必须顺应国内外发展趋势,认真审视区情特
点和特色优势,W国际领先城市中也城区为标杆,正视并妥善应对国内外发展新
挑战,将经济社会实质性转入到加强城乡区域统筹发展的轨道,加快建设具有
国际水准的高品质中屯、城区。
最后,提出实施上述营销战略的保障措施。即从政府在城市营销中的主导作
用、企业在城市营销中的辅助作用、市民在城市营销中的参与作用H个主要层面
着手保障城市营销战略的实施。
希望通过本课题的研究,不仅可W为杭州市上城区的城市营销战略提供切实
可行的参考方案,为促进上城区的区域社会和谐稳定,实现经济可持续发展做出
一点贡献,而且也可W为类似城市的营销战略提供一套操作性较强,可借鉴的模
式和方法。
关键词:杭州市上城区,城市营销,制定,实施
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