中文摘要
20 世纪 90 年代以来，随着新科技革命和信息技术的加速发展，全球化竞争的时代随之到
来，城市之间的竞争日趋激烈，由此每个城市必须积极采用各种政策和策略来争取有利于城市
发展的生产要素，提高城市的综合竞争力，因此，一个以运用市场营销理念和方法来管理城市
为核心内容的重要战略——城市营销应运而生。目前，国外许多城市都在运用城市营销手段推
销自己，凝聚了巨大的资金流、信息流、人才流，迅速成长为“全球化城市”，在我国,城市营
销手段的运用还处在初级阶段，在很多地方管理者的意识中，城市营销的概念还不是很清晰，
许多城市在营销实践中还存在许多误区，在这种情况下，以莱芜为例对城市营销战略进行研究
和探讨，对当前我国城市发展来说有着重要理论价值和现实意义。

本文内容包括六部分:
第一部分绪论，阐述当前城市营销战略的研究背景，总结归纳了国内外城市营销战略研究
成果，提出本文的研究目的和研究意义。

第二部分对城市营销战略的理论研究现状进行综述，为莱芜市的城市营销战略设计提供理
论依据。

第三部分首先分析了莱芜市的发展现状和存在的问题，指出研究莱芜市城市营销战略的必
要性。然后运用 SWOT 分析工具对莱芜市面临的自身优势和劣势，以及机遇和挑战进行分析，并
对莱芜市城市营销的目标市场进行了全面分析。

第四部分和第五部分，对莱芜市城市营销战略进行了整体设计，包括城市营销的目标体系、
城市定位和城市品牌，并做了详细说明，同时对莱芜市的城市营销战略的实施提出了建议
对莱芜市城市营销战略构想、实施策略进行研究，为莱芜发挥竞争优势、培养核心竞争力
和实现经济社会发展目标提供了有力支撑。本文的研究对莱芜市以及其他城市制定城市营销战
略有一定的借鉴意义，也为我国城市营销理论研究提供一些实证参考
关键词：
城市营销战略，城市定位，城市品牌