文本描述
营销目标
从乡镇进军都市,实现战略性转移。
广告目标
塑造全新的奇强品牌形象。
问题的焦点
在新的目标市场:
奇强是什么?
什么人喜爱她?
什么人用她?
奇强 自身分析
是国内最大的化工集团属下的洗涤用品品牌;
产销量自96年集团成立起一直领先于同类企业;
销售网络健全,特别农村及中小城镇的网络已非常成熟;
消费者 心目中其产品的价格性能比最高.
奇强 自身分析(续)
一直采用“村包围城市”的策略,
价格低,包装外观较土气;
被认为是农民用的品牌;
分析结论
由于 奇强一直走质优价低的价格路线,以农村为目标市场,导致其品牌形象在都市人心目中品牌认同度不高,被认为是廉价的货品.
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