MBA毕业论文《中太数据基于中国电信运营商市场的WLAN产品发展战略研究》(57页).rar 摘要 新产品、新技术、新市场，是高科技企业永恒的话题。产品发展战 略，在这样的企业中，就显得至关重要。如何对环境及竞争态势进行准 确分析，如何选择合适的产品战略，如何保证产品战略的正确实施，并 在此过程中对产品战略进行客观评价及调整，决定了产品最终能否满足 企业的预期目标。 产品战略并不是独立的战略领域，它与其它战略范畴相互交叉融合， 同时，也能借用到战略研究的各类方法及工具。但是，以产品为主线， 进行发展战略的研究，目前的专题还不是很多。而对于通信行业而言， 产品创新要求高、技术更新快、研发成本高及风险大、产品生命周期短， 因此这种研究又是具有普遍借鉴意义的。 本文对产品战略进行了相关的理论探讨，包括产品管理要求、产品 战略的概念、研究内容、意义等理论基础，产品战略与其它战略的关系， 产品战略的形态，以及产品战略的管理过程等。 在理论基础之上，本文以中太数据通信有限公司从2008年至2009 年在认飞AN(无线局域网，是无线宽带接入技术之一)电信运营商市场 的产品发展战略为案例，研究电信领域的新产品开发的分析方法、有哪 匆 北京邮电大学工商管理硕士学位论文中太数据基于中国电信运营商市场的WLAN产品发展战略研究 些产品战略、如何进行选择及战略实践的关键要素。 在理论归纳的同时，对案例进行实证分析。在本文中，对该案例通 过PESTEL分析模型进行外部环境分析，再对公司内部条件进行说明， 加之以市场细分及产品分类，详述了该案例所采用的战略分析方法。并 在此基础上，通过SWOT分析，详述决策分析过程。最后对最终的几大 战略决策:新产品开发战略、产品组合战略、产品营销战略，进行了归 类总结，得出案例中所应用的战略类型及实施要素。 同时，WLAN运营网络的建设，从2001年就已开始。但中间经过了 多次起伏，直到2009年的又一次建设高潮。直到现在，很多运营商的决 策人员对建设WLAN网络依然是有疑虑的:WLAN网络究竟应不应该 建?应该怎么建?和3G网络是什么关系?WLAN项目的建设还能走多 远?面对这些问题，本文也希望通过对WLAN运营的环境、市场、产品 的分析，提供一些微薄的参考。 关键词:WLAN电信运营商市场产品战略新产品开发